Eredivisie Live ambitieus
'IK HOOP DAT AJAX
ALSNOG INSTAPT'
Aan ambities geen gebrek bij Eredivisie Live. Binnen vijf jaar
wil de betaalzender zevenhonderdduizend abonnees hebben.
Aan de nieuwste plannen werkt Ajax niet mee. Wat mogen de
Ajax-supporters wel verwachten?
ajaxlife
Exclusief
Tv-gelden
INTERVIEW 4 W
05-02-2010 X i
Eredivisie Live: bij Ajax wel langs de lijn, niet in de kleedkamer.
'Geef ons de tijd
geld te genereren'
DOOR MIKE VAN DAMME
Maar de club heeft zich al vanaf het
begin duidelijk uitgesproken over
deze plannen. Het was dus geen ver
rassing dat ze niet meewerken. Ajax
wil de beelden zelf vermarkten. Dat
goed recht heeft de club, al blijf ik
het jammer vinden."
Over de kleedkamerbeelden is de
laatste weken genoeg gezegd en
geschreven. Het heeft Eredivisie
Live de nodige publiciteit
opgeleverd. Een campagne waar
veel geld tegenaan wordt gegooid
om meer naamsbekendheid
te krijgen, zou geen betere
uitwerking hebben gehad. De
Jong zal dan ook niet ontkennen
dat de discussie goed voor de
betaalzender is. Maar hij wil wel een
nuance plaatsen. "Het gaat ons niet
alleen om de kleedkamerbeelden.
We hebben ook de interviews in de
rust met de assistent-trainer en een
kort interview met de aanvoerders
direct na de wedstrijd op het veld
geïntroduceerd, om de kijker nog
meer exclusiviteit te bieden. Daar
doen bijna alle club aan mee."
Alleen de Ajax-supporter die naar
Eredivisie Live kijkt zal Danny
Blind geen analyse over de eerste
helft horen geven, en ook geen
reactie van aanvoerder Luis Suarez
krijgen na het duel. De Jong: "Ajax
wil het houden bij de afspraken die
bij de oprichting van Eredivisie Live
zijn gemaakt. Natuurlijk hebben we
graag dat Ajax meedoet, het is toch
de grootste club van Nederland.
Ik hoop dat de club later alsnog
instapt."
Eredivisie Live heeft nu
ruim vierhonderdduizend
abonnees. Binnen vijf jaar wil
De Jong doorgroeien naar circa
zevenhonderdduizend abonnees.
Een ambitieus doel, helemaal voor
een zender die er voor de 'echte
voetballiefhebber' is. "Weet je
hoeveel mensen dat zijn? Vier
miljoen, van wie er één miljoen echt
diehard fan zijn. We hebben het
ook doorgerekend naar het aantal
huishoudens, dan kom je op ruim
drie miljoen uit. Het is dus zeker
geen onhaalbare kaart."
De exclusiviteit moet abonnees
behouden en wellicht opleveren. De
Jong houdt zich daarbij ook vast aan
het veranderende televisielandschap.
Bijna veertig procent van de
Nederlandse huishoudens heeft
op dit moment nog geen digitale
televisie, en kan daardoor geen
Eredivisie Live ontvangen. Gezien
de voortschrijdende digitalisering
verwacht De Jong de komende
jaren nog een stijging in het aantal
abonnees. "Op termijn zal heel
Nederland digitale televisie hebben,
en kan iedereen ons product
kopen."
Het succes van Eredivisie Live is
het succes van de clubs. Tv-gelden
zijn een hot item in het voetbal. Wie
het sportieve gat met landen als
Engeland en Spanje verklaart, zal
meteen roepen dat het verschil in
tv-gelden te groot is. De inkomsten
uit Eredivisie Live staan in schril
contrast met wat de Engelse
tegenhanger Sky voor de clubs
verdient. De Jong: "Je kunt niet
vergelijken. Sky heeft een veel grotere
dekking, bestaat ook al veel langer
en vraagt zo vijftig euro per maand
voor een abonnement. Wij zijn goed
geprijsd. We zijn zeker bezig met
geld genereren, maar dat kost tijd.
In de periode hiervoor hebben Talpa
en Versatel forse bedragen betaald,
maar de financiële situatie is nu heel
anders. Geef ons de tijd."
De Jong ziet ook in dat een succesvol
Eredivisie Live de clubs financieel
en dus uiteindelijk ook sportief
kan helpen. "We zijn een van de
elementen in de begroting van de
clubs, een belangrijke component.
De clubs hebben er dus ook belang
bij dat we nog meer abonnees krijgen,
en richting die zevenhonderdduizend
gaan."
De voetballiefhebber is echter een
kritische consument. Om tot die
zevenhonderdduizend abonnees
te komen, zal de betaalzender nog
de nodige stappen moeten maken.
De Jong erkent dat, al schroomt hij
niet te vertellen dat de kijkers de
zender nu gemiddeld met een acht
waarderen. Volgens hem zal het
aantal kanalen (momenteel vier)
niet snel omhoog gaan. "Er worden
niet meer dan vier wedstrijden
tegelijk gespeeld. We moeten juist
zorgen dat de huidige kanalen beter
worden ingevuld op de momenten
dat er geen live eredivisievoetbal
is. Zo hebben we dit seizoen de
Europa League en de KNVB-beker
aan ons aanbod toegevoegd".
Concrete plannen kan De Jong
nog niet geven. Hij wil wel loslaten
dat er met Ajax wordt gesproken.
"We kijken natuurlijk naar alle
clubs, maar het is zo dat de
beelden van Ajax goed worden
bekeken. Ik heb eigenlijk elke
week wel even contact met de
club. We praten nu over nieuwe
projecten, daar wordt binnen
enkele weken meer over duidelijk.
Het is te prematuur om daar nu iets
over te zeggen."
Hij kan een ding wel prijsgeven:
als het aan De Jong ligt zal er
binnen niet al te lange tijd een
keer een wedstrijd met subjectief
commentaar worden uitgezonden.
De klassieker (Ajax-Feyenoord)
is dan zeker een optie. "We
kunnen dan op kanaal 1 objectief
commentaar geven, op kanaal
2 geeft een Ajax-supporter
commentaar en op kanaal 3 een
Feyenoord-supporter. Het is niet
iets dat we standaard gaan doen,
maar als stunt kan het zeker."
Luis Suarez neemt vermoeid nog
een slok mate uit zijn thermoskan,
terwijl Oleguer drie kruisjes slaat bij
een Catalaans beeldje in zijn kluisje.
Vurnon Anita rapt zijn laatste over
winningstekst op de beat van Urby
Emanuelson. Gregory van der Wiel
knikt op het ritme van de muziek
mee, die uit zijn eigen koptelefoon
komt.
Hoe het er werkelijk aan toe gaat in
de kleedkamer van Ajax vlak na een
wedstrijd zullen we niet weten. De
club werkt niet mee met een initia
tief van Eredivisie Live om na een
gewonnen wedstrijd te filmen
in de kleedkamer. Dertien
clubs hebben wel toege
zegd; naast Ajax houden
ook Feyenoord, PSV, AZ
en FC Twente de deur
letterlijk op slot.
Het is een publiek
geheim dat Ajax-
supporters de
grootste groep
abonnees van
Eredivisie
Live vormen.
Arno de Jong,
directeur
marketing
media bij
Eredivisie Live:
"Voor het kanaal
zou het goed zijn als
Ajax ook meedoet.
