231 EREDIVISIE
'EEN GOED INITIATIEF'
1
BORD OP
SCHOOT
SUPPORTERSPANEL SPREEKT
ajaxlife
Van alle 400.000
Eredivisie Live
abonnees zijn
de meeste Ajax-
supporter. Biedt de
zender voldoende
om het interessant
te houden voor
Ajacieden? En
wat kan er in de
toekomst nog
verwacht worden?
EREDIVISIE
EREDIVISIE LIVE
VAN 'T SCHIP NAAR MELBOURNE:
Eredivisie Live:
top of flop? Het
supporterspanel
spreekt zich uit.
COLUMN
OPINIE
22-10-2009
'Eredivisie Live en Sport 1
kannibaliseren elkaar'
Alex Tielbeke,
directeur Eredivisie CV:
"We zitten nu in het tweede jaar
en zijn heel tevreden met de start.
De naamsbekendheid is goed,
onze abonnees geven een 8 als
rapportcijfer en de doelstellingen
wat het aantal abonnees betreft zijn
gehaald. We zitten nu op 400.000
en dat is volgens schema. Wat na
vorig jaar bleek, is dat mensen
meer live-voetbal in plaats van
praatprogramma's willen zien
doordeweeks. Daar hebben we aan
voldaan door de rechten voor de
Europa League, KNVB Beker en
Jong Oranje vast te leggen."
"Wat Ajax betreft, zijn we aan
het kijken of we naast de live
wedstrijden en Ajax TV meer
kunnen doen. Ajax denkt
interessante content te kunnen
leveren en wij zijn daar momenteel
over in gesprek. Wat dat precies is?
Daar ga ik nog niets over zeggen. Wij
staan er in ieder geval voor open."
Komen er meer Ajax-programma's op Eredivisie Live? Tielbeke staat er open voor.
"Ook ik hoor de geluiden over een
fusie met Sportl, maar dat is wat
mij betreft niet aan de orde. Toen
wij begonnen, hebben we daar met
Sportl over gesproken, maar hadden
we veel verschil van inzicht. Ik heb
niet het gevoel dat dit nu, ruim een
jaar later, anders is. Ik weet dat in
Nederland normaal gesproken niet
wordt betaald voor tv, maar dat
gaat in de toekomst veranderen.
Bovendien bewijzen we met
400.000 abonnees - en ook Sportl
heeft voldoende abonnementen -
voorlopig het tegendeel."
Hidde van Warmerdam,
presentator Studio Ajax:
"Er ligt inmiddels een dvd op het
bureau van Eredivisie CV. AT5 en
Aegon zouden het te gek vinden
als Studio Ajax uitgezonden gaat
worden op Eredivisie Live. Sterker
nog, het liefst zo snel mogelijk!
Jeroen Bakker, tv-director
Stroom Mediacommunicatie:
"Puur kwalitatief gezien laat
Eredivisie Live weinig te wensen
over. Ze hadden het eigenlijk al heel
snel goed voor elkaar. Alleen bij de
start waren er wat kinderziektes.
Maar ik denk niet dat ze op deze
manier kunnen doorgroeien naar
de 800.000 abonnees. Met 500.000
klanten zitten ze wel aan hun
plafond, denk ik. In de dekking van
digitale tv valt nog wel wat winst
te halen. Maar stel dat die dekking
de komende jaren verdubbelt,
dan kun je niet simpelweg de
verdubbelingfactor toepassen op het
aantal abonnees."
"Een fusie met Sportl lijkt me
geen goede keuze. Die twee
kannibaliseren elkaar. De Eredivisie
Live-kijker wil graag sport dicht
bij huis en wil niet een klein beetje
extra betalen voor meer aanbod.
Eredivisie Live zoals het er nu staat,
werkt ook. In het aanbod kan nog
wel een stuk meerwaarde zitten.
Op welke wijze is alleen moeilijk in
te schatten. Omdat Ajacieden de
grootste afnemers zijn, is meer Ajax-
content zeker te overwegen. Mocht
dat problemen opleveren met fans
van andere clubs, dan kun je altijd
op kanaal 1 iets over Ajax uitzenden
en op kanaal 2 iets over Feyenoord."
'Ik heb het' is de slogan van Eredivisie Live. Maar hebben de stemmers
op ajaxlife.nl het ook, willen ze het of laten ze de betaalzender links
liggen? We zochten het uit.
Ik heb het 54%
Ik heb het niet, te duur 16%
Ik stream het, illegaal via internet 14%
Ik wil het, bjj fusie met Sportl 12%
Ik neem het 3%
Ik kijk het, betaald via internet 1%
John van 't Schip heeft Ajax ingeruild voor Melbourne Heat, dat
volgend jaar op het hoogste podium in Australië gaat acteren.
Wat vinden de bezoekers van Ajax Life van zijn overgang?
Jammer, weer een echte Ajacied weg 38%
Prima, hü voegde toch weinig toe 22%
Wat kan mij het schelen... 15%
Leuk, kan Marco ook mee 14%
Zonde, hij is heel belangrijk 6%
Slim, is het beloofde voetballand 5%
1549 stemmen
DOOR BAS ABRESCH
Elwin Schmid:
Ik heb Eredivisie
Live op mijn
telefoon. Als
ik vijf euro
per maand
bijbetaalde,
kreeg ik het erbij
en dat sprak me wel aan. Als ik Ajax
kan kijken, dan kijk ik ook. Het
voordeel van tv kijken op je mobiel
is dat je het overal kunt zien. Zolang
ik Eredivisie Live op mijn mobiel
heb, vind ik het niet nodig om het
op tv ook te nemen. De filmpjes van
Ajax TV kijk ik meestal op internet
en ook de andere Ajax-nieuwtjes
volg ik via internet, dus daar heb ik
Eredivisie Live niet voor nodig. Als
ze zouden samengaan met Sportl
zou ik het top vinden, want dan kan
ik ook buitenlands voetbal kijken."
-*■ Peter
Nederlof:
"Een
Ajacied die
r ^7 uit en thuis
meegaat,
r1 zoals ik, heeft
Eredivisie
Live niet nodig.
Daarnaast ga ik waar mogelijk op
zaterdag bij de Al kijken en op
maandagavond bij Jong Ajax. Tel
daarbij op de Champions League
avonden en mijn vrije tijd zit al
bijna vol. Met alle respect, maar
wat heb ik dan aan Eredivisie Live?
De prijs vind ik niet veel en ik vind
het een goed initiatief. Zeker als je
wat verder weg woont en niet altijd
naar Ajax kan. Maar ik volg Ajax
uit en thuis en dan biedt Eredivisie
Live mij te weinig extra's om een
abonnement te nemen."
Rob Peters:
"Door
omstandigheden
heb ik geen
seizoenkaart meer
en dus kijk ik Ajax
zowel uit als thuis
via Eredivisie Live. Ik
ben uitermate tevreden en maak er
in het weekeinde veel gebruik van.
Ze hebben met Jan van Halst de
beste analist van Nederland en daar
ben ik blij mee. Doordeweeks zijn er
veel herhalingen te zien, maar dat
wordt nu minder met de wedstrijden
voor de beker, Europa League en
Jong Oranje die tegenwoordig ook
worden uitgezonden. Ajax TV kijk
ik wel eens, maar is geen must
voor mij. De prijs vind ik in prima
verhouding staan met wat wordt
aangeboden. Ik hoop dat ze zo
doorgaan."
Het fenomeen betaaltelevisie
is in ons land, nota bene een
van de best bekabelde landen
ter wereld, nog steeds niet
goed geaccepteerd. Wü zijn
dan ook het enige land in
Europa waar de opbrengsten
uit de televisierechten van
het betaalde voetbal primair
komen uit de hoek van het open
net en daar achteraan sukkelt
betaaltelevisie.
Spiegelen aan andere landen
is altijd gevaarlijk, maar toch
kunnen we er niet omheen.
De Engelse Premier League,
wat entertainment betreft
de absolute winnaar in het
voetballandschap, incasseert
jaarlijks van de abonneekanalen
van betaalzender BSkyB
het tienvoudige van wat
publiekszender BBC voor de
samenvattingen moet schuiven.
Ik heb het over ruim een miljard
euro per seizoen.
In dat grote Engeland kwam
uit het niets opeens een
concurrent voor BSkyB.
Twee Ierse entrepreneurs
introduceerden de betaalzender
Setanta en wisten banken
ervan te overtuigen dat het
businessmodel klopte. Setanta
kaapte voor enkele honderden
miljoenen een aantal 'live'-
pakketten voor de neus van
BSkyB weg, maar haastige spoed
is zelden goed. Setanta ontplofte
omdat de consument in de war
werd gebracht. BSkyB heeft het
nu weer voor het zeggen.
Ik wil hier maar mee zeggen
dat er in Engeland kennelijk
geen ruimte is voor twee
abonneezenders. Zouden
wü er dan niet, met de
toch al achterblijvende
acceptatie van het fenomeen
betaaltelevisie, beter aan doen
de twee aanbieders (Sportl
en Eredivisie Live) in elkaar
te schuiven? Alleen dan kan
er namelijk echt, met goede
marketing, overtuigend worden
gecommuniceerd richting
de nogal lakse Nederlandse
televisieconsument. Alleen
dan kan een eredivisie een
echte vuist maken en de
samenvattingen pas vrij geven
om een uur of tien zondagavond.
Hoe hard dit ook zal overkomen
- het zou immers het einde zijn
van het 'zeven uur, bord op
schoot' fenomeen - het zou wel
de inkomsten voor 'ons' voetbal
substantieel verhogen met alle
positieve gevolgen vandien.
Betere kwaliteit voetbal, behoud
van smaakmakende spelers,
meer en betere deelname in
Europa, enzovoort.
In alle Europese landen
vormen de opbrengsten
uit televisierechten de
belangrijkste bron van
inkomsten voor het voetbal.
Bü ons is het echter volstrekt
anders. Ajax mag vanuit de
hoek van televisierechten op
dit moment een schamele
5 a 6 miljoen euro verwachten.
Zet dat aftegen bijvoorbeeld
inkomsten uit sponsoring (toch
gauw een slordige 25 miljoen),
dan begrijpt een ieder opeens
waarom het voetbal in ons land
stil staat en er in de landen
om ons heen grote stappen
voorwaarts worden gemaakt.
Ajax - Zagreb was nog niet zo
lang geleden een eitje. Vandaag
de dag is het een harde dobber.
Frank van den Wall Bake
www.vdwbconsult.nl
