ajaxlife
Maarten Fontein vertrekt officieel op 1 april als algemeen
directeur van Ajax. Hoe gaat hij onze clubhistorie in?
OF GA NAAR DE OFFICIAL AJAX FANSHOP IN DE AMSTERDAM ARENA
KIJK HIER OOK VOOR DE LAATSTE AANBIEDINGEN
WWW.AJAX.NL IK BEN AjACIED. f
AJAX KORT
22-03-2008
Van Cornetto I
tot Coronel
DOOR SANDER ZELDENRIJK
'We zochten iemand met een grote
dosis ervaring op leidinggevend
gebied, met internationale ervaring
én met expertise op commercieel-
en marketinggebied.'. Deze woorden
rolden in september 2005 (Ajax
Life 4) over de lippen van voorzitter
John Jaakke. Hij sprak ze uit na een
zoektocht van vijf maanden. Onder
zijn verantwoordelijkheid trok Ajax
destijds Fontein aan. 'Hij voldoet
aan al onze zakelijke criteria, met als
cement daartussen zijn liefde voor
Ajax en zijn gevoel voor clubcultuur
en clubleven', sprak Jaakke lovend.
Zijn eerste Amsterdamse wapen
feit is een vijfjarenplan (2006).
Dat druipt van ambitie en moet de
club terugbrengen naar het hoogste
podium (top twaalf Europa).
Het past precies in de visie van
Fontein. Leg de lat altijd hoger
dan je concurrenten. We mogen de
algemeen directeur er op afrekenen,
meldt hij. Daar komt hij later van
terug. Het plan heeft tijd nodig.
Hoewel Ajax dit seizoen financieel
en commercieel op schema ligt,
blijven veldprestaties uit. Toch het
belangrijkste ingrediënt voor een
rustige werkomgeving.
We schrijven eind 2007 als Ajax
haar ambitieuze plannen voor de
Chinese markt onthult. Een land
waar Fontein geen routekaart nodig
heeft. Hij kent er de juiste personen,
spreekt de taal en heeft zelfs twee
Chinese adoptiekinderen. De missie
is louter commercieel. Op sportief
vlak zijn er op korte termijn geen
verwachtingen. Criticasters vinden
dat Fontein te snel gaat. Je moet
eerst zorgen dat je product goed is,
voordat je het massaal op de markt
brengt. Ajax is geen ijsje.
Hoewel directiebesluiten gezamen
lijk worden genomen, is Fontein
eindverantwoordelijk. Hij kan zelfs
een veto uitspreken als hem iets niet
bevalt. Op voetbaltechnisch gebied
laat hij zich aanvankelijk souffleren
door Piet Keizer. Als de Europese
missie al in een vroegtijdig stadium
strandt, richten de spreekkoren zich
op voorzitter Jaakke en de algemeen
directeur. De langetermijnvisie leeft
niet op tribune. Op het veld moet
de club wekelijks presteren. De
tegenstrijdige belangen resulteren in
onrust.
Als het bestuur (Jaakke, Henrichs
en Saan) in november 2007 op
verzoek van de ledenraad een com
missie in het leven roept, is de direc
tie (Fontein, Van Geel en Slop) daar
niet van op de hoogte. Dat hoeft
formeel ook niet. De vereniging
Ajax (en indirect de Raad van
Commissarissen) zet daarmee wél
een kritische voet tussen de beleids-
deur van de profclub.
Het rapport 'Coronel' is uiteindelijk
ook fataal voor Fontein. Uitgelekte
persberichten sieren de politieke
handelswijze na de publicatie van
het commissierapport niet.
De algemeen directeur toonde
zich strijdbaar. Gesteund door een
dagelijkse organisatie, die hij in een
eerder stadium zelf min of meer had
benoemd. Zijn exacte aandeel in de
deals met Aegon en adidas (er staat
nog niets officieel op papier) maken
het overzicht troebel, mede omdat
diverse media partij lijken te kiezen
in een schimmig politiek steekspel.
Het cruciale zetje krijgt Fontein
- conform het rapport - van de
sponsors en supporters. Zodoende
gaat hij de historie in als de man die
vakinhoudelijk goed was, maar op
de verkeerde plek zat. Commercieel
sterk. Communicatief niet. Dat had
Ajax vooraf kunnen vermoeden.
Maarten Fontein begon op het
verkeerde paard aan een race die hij
niet kon winnen.
Ajax haalt op dat moment een
commercieel zwaargewicht binnen.
Fontein werkte internationaal zo'n
29 jaar voor Ola, de ijsafdeling van
Unilever. Daar genoot hij aanzien,
omdat hij steeds nieuwe producten
aan de consument wist te brengen.
Uit gesprekken met toenmalige
collega's blijkt dan ook dat de routi
nier met zijn vuist op tafel kan slaan
als dat nodig is.
www.ajax.nl/shop
AJAX REVERSIBLE TOP
Ook binnenstebuiten te dmgen.
Alleen verkrijgbaar in de Online Shop.
Bestelnummer 3015
Mtn. XS, 5, M. U XL, XXL 79,95
Bestelnummer 3013
Mtn. XS, S. M, XL, XXL 55,00
AJAX DARTWALLET
Bestelnummer 2I70
€9,95
AJAX TRAININGSSHORT
Bestelnummer 3022
Mtr XS. S. M. 4XL. XXL 33,00
AJAX BRASS DARTS
AJAX DARTBORD
Bestelnummer 2169
52,95
Bestelnummer 4103
9,95
Bestelnummer 3014
Mtn. XS. S. XL. XXL 45,00
