Ajax kort 5
Vergoedingen UEFA Cup
Het verschil tussen Champions League en UEFA Cup
Ajax plaatste zich in een halfvolle Amsterdam
Arena voor de groepsfase van de UEFA Cup.
Het ontbreken van spanning (2-5 uit) was de
hoofdreden voor de wegblijvers. Dat is het lot
van Ajax in de UEFA Cup: alles is minder.
AIAXLIFE
Door Arnout Verzijl
Strategie
Verdeelsleutel
vrijdag 6 oktober 2006
De bal rolt voor Ajax,
de euro wat minder
Het was behelpen voor de thuisblijvers.
Een avondje thuis voor de buis met het
hele gezin kan nooit kwaad. Wel valt
het dan tegen als de Europese wedstrijd
van Ajax niet in zijn geheel wordt uit
gezonden. De NOS koos Feyenoord
- Lokomotiv Sofia en bracht de eerste
helft van Ajax - IK Start in een minieme
samenvatting. De tweede helft was wel
in zijn geheel live te volgen op het pu
blieke net.
Beslist die omroep dat zelf Ja. De NOS
beschikt over de rechten van de thuisdu
els in de UEFA Cup (tot en met de acht
ste finale) van een zestal Nederlandse
clubs, waaronder AZ, Feyenoord, Hee
renveen en Ajax. Directielid Jan de Jong
van de NOS: 'Vorige week donderdag
speelden vier teams thuis. Dat valt haast
niet te programmeren. We hebben wel
geprobeerd Ajax en Feyenoord achter
elkaar "te zetten" zodat ze beide live
konden. Maar in de onderhandelingen
met de twee clubs kwamen we er niet
uit. Omdat het duel van Ajax minder
relevant was vanwege de 2-5 uitzege, ko
zen we ervoor Feyenoord rechtstreeks
uit te zenden.'
Voor de NOS is de uitschakeling van
Ajax in de Champions League om twee
redenen een tegenvaller. De Jong: 'De
rechten voor de Champions League be
zaten we al. Nu moeten we extra betalen
per duel in de UEFA Cup. Bovendien is
donderdag de verplichte speeldag. Met
zoveel Nederlandse teams is er weinig
ruimte in het uitzendschema.'
Op uitduels in de UEFA Cup kan apart
geboden worden door geïnteresseerde
zendgemachtigden. Voor de NOS min
der interessant, omdat ze vrijwel alle
thuisrechten al bezitten. Woordvoerder
Jasper Teijsse van RTL, dat de rechten
van IK Start - Ajax aankocht: 'Substan
tieel zenden wij veel UEFA Cup-voet-
bal uit. Samen met de NOS hebben we
namelijk al de rechten gekocht van de
kwart- en halve finale van dit toernooi.
Daarnaast zijn wij altijd geïnteresseerd
in losse duels. Zeker als het om Ajax
De UEFA hanteert een aparte ver
goedingstabel in de UEFA Cup. De
geschatte inkomsten voor de Eu
ropese bond bedragen 45 miljoen
euro. Bijna 34 miljoen daarvan is
beschikbaar voor de clubs. Zestig
procent daarvan, 20,5 miljoen euro,
is gereserveerd voor vaste bedragen
die vanaf de groepsfase worden uit-
Startpremie:
70.000 euro
Bonus voor zege:
Bonus voor gelijkspel:
Bonus voor plaatsing bij laatste 32:
Bonus voor plaatsing bij laatste 16:
Bonus voor plaatsing bij laatste 8:
Bonus voor plaatsing bij laatste 4:
40.000 euro
20.000 euro
70.000 euro
70.000 euro
300.000 euro
600.000 euro
Nieuw aan de UEFA Cup is dat de rechten voor de kwart- en halve finale col
lectief verpacht zijn. In de CL zijn dat alle rechten. In Nederland beschikken de
NOS en RTL gezamenlijk over dit UEFA Cup-pakket. Dat betekent dat alle
betrokken wedstrijden in Nederland op tv te zien zijn, ongeacht het feit of er
Nederlandse clubs spelen.
De opbrengsten uit deze zogenaamde 'market pool' bedragen ongeveer 13,5
miljoen euro. Voor dit bedrag is een verdeelsleutel opgesteld, die veel te inge
wikkeld is om uit te leggen. Vast staat dat clubs uit grote tv-landen meer krijgen
en dat alleen teams die de kwartfinale halen, hiervan profiteren. Als meerdere
clubs uit één land de laatste acht halen, moeten zij de opbrengst delen.
gaat. Ajax is populair in het hele land en
staat voor aanvallend voetbal. Wij moe
ten de afweging maken of het aankopen
van de rechten rendabel is. Verwachten
we reclameblokken te kunnen verko
pen? Daarnaast houden we altijd reke
ning met onze programmering.'
Teijsse wil niet zeggen hoeveel er voor
IK Start - Ajax is betaald. 'Daar doen
wij uit strategisch oogpunt geen uit
spraken over. Ik zeg evenmin of het
duel rendabel gemaakt is en of we gaan
bieden op de uitwedstrijden van Ajax
in de groepsfase. Pas als wij de rechten
van een wedstrijd verworven hebben,
treden we daarover naar buiten. Maar
het staat vast dat Ajax op basis van te-
levisiegelden het gemis van de Champi
ons League voelt.' De NOS wil evenmin
bedragen noemen. De omroep betaalt
Ajax per gespeeld duel in de UEFA Cup
een vast bedrag, ongeacht de tegenstan
der. 'Dat is heel veel minder geld dan in
de Champions League,' aldus De Jong.
Waaruit bestaat de financiële aderlating
van Ajax precies? De club loopt alleen
al 4,4 miljoen euro startgeld mis door
geen Champions League te spelen. Elk
van de 32 deelnemers ontvangt ook nog
eens 600.000 euro per zege en de helft
daarvan voor een gelijkspel. Daarna
krijgen de achtste finalisten elk 2,2
miljoen euro extra, de kwartfinalisten
2,5 miljoen euro, de halvefinalisten 3
miljoen euro, de finalist 4 miljoen euro
en de winnaar 7 miljoen euro. Dit alles
is exclusief de totale 270 miljoen euro
media-inkomsten, die via een speciale
verdeelsleutel wordt uitgekeerd.
Alle clubs die in de eerste ronde van
de UEFA Cup uitkwamen, ontvingen
70.000 euro van de UEFA. Er ligt al
leen een 'serieuze' geldprijs klaar voor
de finalisten. De winnaar ontvangt 2,5
miljoen euro, de verliezer 1,5 miljoen.
PSV hield vorig seizoen aan acht wed
strijdjes Champions League ongeveer
10 miljoen euro over. De Eindhovena-
ren vlogen er in de achtste finale uit.
Toen Feyenoord in 2002 de UEFA
Cup won, leverde dat een netto positief
resultaat op van twee ton. Al mogen
we best onze vraagtekens zetten bij de
boekhoudkundige kwaliteiten van de
beleidsbepalers in Rotterdam, gezien de
huidige penibele financiële situatie.
'Dat we dit jaar de Champions League
missen, is een hobbel, een tegenvaller.
Maar het verandert onze koers niet,' liet
Ajax' algemeen directeur Maarten Fon
tein in het AD optekenen. 'Wij willen
binnen vijfjaar bij de beste zestien clubs
van Europa horen. Structureel. Ajax wil
de begroting elk jaar gemiddeld met vijf
of zes procent laten stijgen. Binnen vijf
jaar moet het budget tussen de 90 en de
95 miljoen euro liggen.' Nu prijkt er een
bedrag van 65 miljoen euro op Ajax'
jaarrekening. Fontein: 'De 5 of 6 pro
cent stijging die we nastreven, is een ge
middelde. Zo'n 4 miljoen euro startgeld
lopen we nu mis. In het UEFA Cup
toernooi loop je dat verlies pas in als je
de kwartfinale haalt. We proberen dat
op verschillende terreinen te compense
ren. De verkoop van Angelos Charisteas
was al een meevaller.'
Ton De Mul geeft tekst en uitleg aan
verslaggever Jeroen Stekelenburg van de
NOS.
