NU EN STRAKS OP DE
.,o*vC
Gezamenlijke ontwikkeling
Centrumgebied ArenA Boulevard
Partijen kiezen voor gezamen
lijke ontwikkeling
Een drukke agenda
Virtuele toeganqspoort voor de
ArenA Boulevard
nementen komen sport en entertain
ment nu al samen. Met GETZ kan de
ArenA Boulevard in de toekomst uit
groeien tot een toplocatie die jaarlijks
vele miljoenen enthousiaste bezoekers
naar Amsterdam Zuidoost zal trekken.
Het Centrumgebied Zuidoost maakt een
bijzondere ontwikkeling door. Het win
kel-, woon- en uitgaansgebied strekt zich
uit van het Anton de Komplein (oostzijde
van het spoor) via de Amsterdamse Poort
tot aan Villa ArenA op de Arenaboule
vard. Het gebied is nu nog volop in ont
wikkeling. Op het Anton de Komplein - nu
nog een bouwput - wordt het nieuwe
stadsdeelkantoor (oplevering 2006), een
sporthal en een cultuurgebouw gereali-
Temidden van al deze bouwactiviteiten
bevindt zich het inmiddels 17 jaar oude
winkelcentrum Amsterdamse Poort. In
het kader van een integrale centrumont
wikkeling is het van belang dat vooruitlo
pend op de realisering van het GETZ
Entertainmentcenter het bestaande win
kelcentrum Amsterdamse Poort gerevita
liseerd wordt. Daartoe zal op korte ter
mijn en in overleg met de winkeliers een
Plan van Aanpak worden vastgesteld. Dit
plan omvat meer dan alleen achterstallig
onderhoud en nieuwe bestrating. Ook
zullen er maatregelen worden getroffen
met betrekking tot bewegwijzering, par
keren, looproute, veiligheid en het win
kelaanbod. Doel van deze aanpak is reali
satie van één herkenbaar centrumgebied.
Voor de integraliteit zal het Amerikaanse
ontwerpbureau Jerde, ondermeer verant-
Woningen ArenA Park
/Vrx->./V
BOULEVARD
De ontwikkeling van de ArenA Bou
levard is een samenwerking van
gemeente Amsterdam, stadsdeel
Zuidoost en OMC, een initiatief van
Ballast Nedam Ontwikkelingsmaat
schappij, BAM Vastgoed en ING Real
Estate, aangevuld met initiatieven
van derden.
Tekst: Henk Balijon,
projectgroep communicatie
Centrumgebied Amsterdam Zuidoost
Cetz Entertainment Center
De Amsterdam ArenA wordt buiten de
thuiswedstrijden van Ajax regelmatig
omgetoverd tot een concert- en show
tempel. René Froger trok met vier shows
zo'n 220.000 fans. Doe daar het Tros
Jubileumfeest en optredens in de Heine-
ken Music Hall en Pepsi Stage en de
koopzondag bij, dan zijn alleen al in de
laatste week van mei van dit jaar ruim
300.000 bezoekers naar de ArenA Boule
vard gekomen. Op 6 juni was de pre-
game party van de Amsterdam Admirals
op een zonnige boulevard goed voor
15.000 bezoekers. De wedstrijden van de
Amsterdam Admirals vinden plaats in
een Europese League waardoor er bij
iedere wedstrijd buitenlandse fans op de
tribune zitten. In 2004 hebben David
Bowie, Red Hot Chili Peppers, Lenny Kra-
vitz, Phil Collins en André Hazes in de
ArenA gestaan. En de feestagenda ging
in juli nog even door met drie giganti
sche dance events. ID&T organiseerde
weer Sensation White (38.000) en Sensa
tion Black (34.000). Sensation is het
grootste overdekte housefeest ter
wereld. In de reisbranche past Sensation
in de "funtravel". Een trend waarbij
bezoek aan concert en dance-events in
groepsverband plaatsvindt, veelal in
combinatie met hotelarrangementen.
Van de 72.000 Sensation bezoekers
kwam 15% uit het buitenland. Nieuw dit
jaar was Ambassador. Een dance event
dat een nieuw publiek wilde bereiken
van rond de twintig jaar. Er werden
10.000 mensen verwacht, er kwamen
uiteindelijk 17.000 "jonge twintigers".
De rondleidingen in het stadion zijn erg
populair. Op de dag van het éénmalige
concert van het legendarische duo Simon
Garfunkel werden maar liefst 1.500
bezoekers rondgeleid in de ArenA. In
totaal bezoeken 100.000 mensen per jaar
de Amsterdam ArenA voor een rondlei
ding in het stadion in combinatie met
een bezoek aan het Ajax museum. Zo'n
50% van de bezoekers komt uit het bui
tenland. Ook in 2005 staan er weer spec
taculaire evenementen en optredens op
de agenda.
GETZ
De ArenA Boulevard is samen met de his
torische binnenstad en de zakelijke
Zuidas een van de drie zogenoemde
grootstedelijke kerngebieden: ze bepalen
de uitstraling van Amsterdam als inter
nationaal cultureel, economisch en toe
ristisch centrum. Op de ArenA Boulevard
ligt de nadruk op entertainment en win
kels. Entertainment staat hier voor een
combinatie van sport, ontspanning, spel
en recreatie. GETZ bouwt voort op de sue-
Ajax wint in de Amsterdam ArenA met ruime cijfers van RBC.Ajax staat met deze overwinning weer in de top 3 van de eredivisie. De inhaal
race op AZ en koploper P5V is begonnen. De weg naar het grote succes is er één van de lange adem. Dat geldt ook voor de ontwikkeling van
de ArenA Boulevard. Sinds de komst van de Amsterdam ArenA is de ontwikkeling van het gebied in een stroomversnelling gekomen. In acht
jaaf tijd is er heel veel gebeurd. Er is een compleet nieuw stuk stad gebouwd. Kantoren, megastores aan de boulevard, Woon mail Villa ArenA
met 80 woonwinkels, bioscoop Pathé ArenA, de Heineken Music Hall, het tijdelijke theater Pepsi Stage en diverse horeca gelegenheden.
Living Tomorrow, het huis en kantoor van de toekomst bestaat deze maand 1 jaar en in de loop van dit jaar zijn aan de oostzijde van de
spoorlijn twee belangrijke onderwijsinstituten bijgekomen, de Hogere Economische School (HES) en het Regionaal Opleidingscentrum van
Amsterdam (ROC) met enkele duizenden studenten.
Heel recent is de bouw gestart van de eerste woningen in het Centrumgebied, het project ArenA Park. De Arenaboulevard is sinds de zomer
twee nieuwe horecavestigingen rijker: Crolsch Music en de Amstel Corner. Er gebeurt veel, maar het gebied is nog lang niet af. Er komen
hotel en congresfaciliteiten. Twee 150 meter hoge torens staan in de planning. De komende tijd wordt er nog het één en ander gebouwd en
verspijkerd in het ArenA gebied. Er wordt keihard gewerkt om de ArenA Boulevard tot een succes te maken.
woordelijk voor het ontwerp GETZ en ook
betrokken bij de koopgoot in Rotterdam,
een visie voor de Amsterdamse Poort ont
wikkelen. De gezamenlijke aanpak van
het Centrumgebied zal resulteren in één
herkenbaar gebied, het tweede centrum
van Amsterdam.
Elke ondernemer heeft wel een eigen
website. De informatie is alleen versnip
perd, komt niet bij elkaar en is voor de
consument of bezoeker moeilijk te vin
den. Dat behoort nu tot het verleden.
Informatie is samengebracht op een web
portal. Niet de zoveelste internetsite,
maar een 'state of the art' virtuele toe
gangspoort voor consumenten en bezoe
kers van de ArenA Boulevard.
Voor de bezoeker betekent het dat alle
relevante informatie via één kanaal
bereikbaar wordt. Bereikbaarheid,
horeca, parkeren, informatie over de
nieuwbouwplannen en de ontwikkeling
van het nieuwe GETZ Entertainmentcen
ter. Via de site kan iedereen diTect de plat
tegrond van het gebied aanklikken, zien
waar er kan worden geparkeerd, waar
welke winkel is en waar je wat kunt eten
en drinken. Er komt een agenda met een
overzicht van alle evenementen, wedstrij
den en concerten, nieuwsitems en spe
ciale acties.
In de toekomst is het zelfs mogelijk om
inkopen en zelfs een ticket voor een eve
nement en/of parkeerkaart in één hande
ling 24 uur per dag en 7 dagen per week
elektronisch te bestellen. Dit zal niet
alleen via de bekende vaste infrastruc
tuur plaatsvinden, ook wordt het moge
lijk geheel via de mobiele telefoon (voor
spraak en data) of hand-computer
(breedband video) de ArenA Boulevard te
bezoeken en te shoppen. KPN, ABN AMRO
en andere grote partijen zijn enthousiast
en bereid om te participeren in
www.arena-boulevard.nl.
cesthema's music, dance, sport en enter
tainment en zorgt voor samenhang tus
sen de verschillende onderdelen.
GETZ woTdt een groots opgezet uitgaans
centrum met cultuur, nieuwe winkelfor
mules, een music center en discotheek,
casino, hotel, horeca, entertainment,
appartementen en parkeervoorzienin
gen. Met Ajax, de megaconcerten en eve-
seerd. Tussen winkelcentrum Amster
damse Poort en de Arenaboulevard wordt
op dit moment hard gewerkt aan hét
trein-, bus- en metrostation Amsterdam
Bijlmer ArenA Dit nieuwe station zal in
2007 worden opgeleverd. En op de plaats
van het Pepsi Stage theater ten slotte, zal
in 2008/2009 het GETZ uitgaanscentrum
haar deuren openen.
