Ontwikkeling ArenA Boulevard
De komst van de Amsterdam ArenA heeft de skyline van Amsterdam Zuidoost definitief veranderd. In zeven jaar tijd is een nieuw
stedelijk gebied ontstaan dat zal uitgroeien tot een nieuw stadscentrum: ArenA Boulevard, waar men kan werken, winkelen, sporten,
wonen en uitgaan. Het bioscoopcomplex Pathé ArenA, de Heineken Music Hall, de Pepsi Stage, megastores, woonwinkelcentrum Villa
ArenA, Living Tomorrow (huis en kantoor van de toekomst), café's en restaurants zijn open voor het grote publiek. Er zijn diverse nieuwe
kantoortorens gebouwd. De onderwijsinstellingen HES en ROC zijn onlangs geopend. Nieuw is de Crolsch Music horecavestiging in de
zogenaamde 'glazen punt' bij Villa ArenA. Met op de begane grond een café en op de eerste verdieping een restaurant met een 'wok
eiland'. Samen met de ingrijpende vernieuwing van de Bijlmermeer is de ontwikkeling van de ArenA Boulevard één van de meest am
bitieuze projecten in Amsterdam. Twee 150 meter hoge torens in een combinatie van appartementen en kantoren staan in de planning,
evenals de bouw van vijf stadsvilla's. Er komen hotel en congresfaciliteiten. In 2007 zal het nieuwe trein-, bus- en metrostation Amster
dam ArenA één van de belangrijkste openbaar vervoer knooppunten in de regio zijn met een rechtstreekse treinverbinding met Schiphol.
GETZ
Het GETZ Entertainmentcenter
completeert de ArenA Boulevard
tot het tweede centrum van de
stad. GETZ wordt een groots opge
zet uitgaanscentrum dat voort
bouwt op de succesthema's van
nu: music, dance, sport en enter
tainment. Er zal plaats zijn voor
cultuur, winkels, een music center
en discotheek, casino, hotel,
horeca, entertainment, apparte
menten en parkeervoorzieningen.
Met Ajax, de megaconcerten en
evenementen komen sport en
entertainment nu al samen. Met
GETZ kan de ArenA Boulevard in de
toekomst uitgroeien tot een toplo
catie die jaarlijks vele miljoenen
enthousiaste bezoekers naar Am
sterdam Zuidoost zal trekken.
GETZ betekent een nieuwe impuls
voor het totale ArenA-gebied. Naar
verwachting zal het totaal aantal
bezoekers van de Arena Boulevard
stijgen van 4,8 miljoen in 2004 tot
ruim 9 miljoen in 2009, na afron
ding van het totale GETZ complex.
Overdag zullen de winkels en het
dagentertainment bezoekers trek
ken. 's Avonds komen de bezoekers
op GETZ af vanwege de muziekeve
nementen, horeca, cultuur en het
avondentertainment. De winkels
in GETZ zullen een groot deel van
de avond open zijn. Uitgangspunt
hierbij is dat in het hele ArenA Bou
levard-gebied de winkels elke zon
dag open zullen zijn.
Naar een toeristisch Tegime
Vanwege de te verwachten
bezoekers bij de sport-, culturele
en entertainmentfuncties in het
gebied vindt het gemeentebe
stuur invoering van een toeris
tisch regime voor de ArenA Bou
levard een reële optie. Het duurt
echter nog even voordat GETZ
haar deuren opent. Daarom
wordt op dit moment gewerkt
aan een Actieplan 2004-2008
voor de ArenA Boulevard. Immers
voor alle ondernemers is het
belangrijk dat er levendigheid op
de boulevard is en dat "de loop er
goed in komt". Vanuit de Stich
ting Promotie ArenA Boulevard
worden (gezamenlijke) activitei
ten op de boulevard gestimu
leerd. De Stichting richt zich op
het genereren van bezoekers
stromen, verbetering van het
gebiedsimago en versterking van
de locale economie in Zuidoost.
De bezoekersaantallen groeien.
Het evenementenoverzicht geeft
aan dat er in september circa
450.000 bezoekers op de Arena
boulevard zijn geweest. Bij dit
aantal is nog geen rekening
gehouden met de bezoekers aan
het gebied op de koopzondagen.
Het aandeel dagjesmensen en
buitenlandse toeristen neemt
toe. De concerten en evenemen
ten krijgen ook steeds meer
een internationaal karakter. Het
vooralsnog ontbreken van een
toeristisch regime wordt als een
gemis ervaren. Maar dat behoort
binnenkort wellicht tot het verle
den. De roep vanuit de geves-
W
Virtuele toegangspoort voor de
ArenA Boulevard
Er is veel te vertellen over de ont
wikkeling van de ArenA Boulevard.
Het gebied strekt zich uit van Villa
ArenA tot en met het winkelcen
trum Amsterdamse Poort. Elke
ondernemer heeft wel een eigen
website. De informatie is alleen
versnipperd, komt niet bij elkaar en
is voor de consument of bezoeker
DANCE V
A SHOPPING V CAFES
SIC A
tigde ondernemers m.n. Villa
ATenA en de megastores aan de
boulevard om nu al te komen tot
een verruiming van de opening
stijden van de winkels heeft
gehoor gevonden bij het stads
deel bestuur van Zuidoost. In de
opstap naar GETZ lijkt invoering
van een toeristisch regime op
basis van alle attracties en
bezoekersaantallen een reële
optie.
moeilijk te vinden. Daar komt bin
nenkort verandering in. Het totale
gebied moet bekend worden als
één geheel, één beleving, te begin
nen met het samenbrengen van
informatie op een webportal. Niet
de zoveelste internetsite, maar een
virtuele toegangspoort voor de
ArenA Boulevard.
Voor de bezoeker van de ArenA
Boulevard betekent het dat alle
relevante informatie via één kanaal
bereikbaar wordt. Elke deelne
mende partij heeft zijn eigen tem
plate en kan daarop zijn eigen
onderneming in de etalage zetten
met een link naar de eigen website
voor meer gedetailleerde info. In
vijf hoofdrubrieken, te weten win
kelen, werken studeren, sport,
uitgaan en toekomst wordt de con
sument en bezoeker breed geïnfor
meerd over wat er in het gebied
rond de Amsterdam ArenA te doen
is. Het betreft hier zaken als de pro
grammering van het gebied, infor
matie omtrent de bereikbaarheid,
de horeca, het parkeren, informatie
over de nieuwbouwplannen en de
ontwikkeling van het nieuwe GETZ
Entertairrmentcenter. Met de reali
satie van de internetsite is de eer
ste fase van een totaalplan afge
rond. Via de site kan iedereen direct
de plattegrond van het gebied aan
klikken, zien waar er kan worden
geparkeerd, waar welke winkel is
en waar je wat kunt eten en drin
ken. Er komt een agenda met een
overzicht van alle evenementen,
wedstrijden en concerten, nieuwsi
tems en speciale acties.
De portal biedt straks vele voorde
len voor de participanten zelf en
voor bezoekers en consumenten
van de ArenA Boulevard. In de toe
komst is het zelfs mogelijk om inko
pen en zelfs een ticket voor een eve
nement en/of parkeerkaart in één
handeling 24 uur per dag en
7 dagen per week elektronisch
te bestellen. Dit zal niet alleen via
de bekende vaste infrastructuur
plaatsvinden, oök wordt het moge
lijk geheel via de mobiele telefoon
(voor spraak en data) of hand-com
puter (breedband video) de ArenA
Boulevard te bezoeken en te shop
pen. Het zegt toch wel wat wanneer
KPN en andere grote partijen en
thousiast en bereid zijn om te parti
ciperen in www.arena-boulevard.nl.
Binnenkort on line.
De ontwikkeling van de ArenA Bou
levard is een samenwerking van
gemeente Amsterdam, stadsdeel
Zuidoost en OMC, een initiatief van
Ballast Nedam Ontwikkelingsmaat
schappij, BAM Vastgoed en ING Real
Estate, aangevuld met initiatieven
van derden.
Tekst: Henk Balijon,
projectgroep communicatie
Centrumgebied Amsterdam Zuidoost
iCkwA
BOULEVARD
