Feest op de ArenA Boulevard
Miljoenen publiek
GETZ Entertainment center
Ontwikkeling
V CAFÉS
A SHOPPING V CAFÉS
Na de laatste thuiswedstrijd van
landskampioen Ajax werd de
Amsterdam ArenA omgetoverd tot
een concert en show tempel. René
Froger trok met vier shows zo'n
220.000 fans. Doe daaT het Tros
Jubileumfeest en optredens in de
Heineken Music Hall en Pepsi
Stage en de koopzondag bij, dan
zijn alleen al in de laatste week
van mei ruim 300.000 bezoekers
naar de ArenA Boulevard geko
men. Op 6 juni was de pregame
party van de Amsterdam Admirals
op een zonnige boulevard goed
voor 15.000 bezoekers. Intussen
hebben David Bowie, Red Hot Chili
Peppers, Lenny Kravitz, Phil Collins
en André Hazes in de ArenA
gestaan. En de feestagenda ging in
juli nog even door met drie gigan
tische dance events. ID&T organi
seerde weer Sensation White en
Sensation Black met aansluitend
Ambassador. De rondleidingen in
het stadion zijn erg populair. Op
de dag van het éénmalige concert
van het legendarische duo Simon
Carfunkel werden maar liefst
1.500 bezoekers rondgeleid in de
ArenA. Met het Amsterdam Tour
nament, de Open Dag van Ajax, de
Johan Cruijffschaal.het Mela Festi
val en het Carnaval South East
2004 is het een sportieve en swin
gende zomer op de ArenA Boule
vard.
Het gebied rond de Amsterdam
ArenA maakt een bijzondere ont
wikkeling door. Nu al komen er
jaarlijks zo'n 4,5 miljoen bezoe
kers. De Heineken Music Hall is in
zijn korte bestaan sinds 2001 een
topconcertlocatie. Ook weten
steeds meer theaterliefhebbers de
Pepsi Stage te vinden. Living
Tomorrow, het futuristisch ogende
huis en kantoor van morgen naast
Villa ArenA aan de Entree is sinds
de opening eind vorig jaar een
geweldige publiekstrekker waar
dit jaar 200.000 bezoekers wor
den verwacht.
De megaconcerten en dance
events krijgen meer een interna
tionaal karakter en lokken ook
steeds meer toeristen naar de
uitgaanscentrum verrijzen. Met
cultuur, winkels, een music center,
een discotheek, 3D theateT, casino
en allerlei entertainmentfuncties,
appartementen, een hotel, horeca
en parkeervoorzieningen. CETZ zal
voortbouwen op de successen van
nu met thema's sport, music,
dance en entertainment. Het
Amerikaanse architectenbureau
nieuw stedelijk gebied ontstaan
dat zal uitgroeien tot een nieuw
stadscentrum: ArenA Boulevard,
waar men kan werken, winkelen,
wonen en uitgaan. Het bioscoop
complex Pathé ArenA, de Heineken
Music Hall, de Pepsi Stage,
megastores, woonwinkelcentrum
Villa ArenA, Living Tomorrow (huis
en kantooT van de toekomst),
café's en restaurants zijn open
voor het grote publiek. Er zijn
diverse nieuwe kantoortorens
gebouwd. Twee onderwijsinstel
lingen zijn onlangs geopend. De
opleidingen zijn praktijkgericht en
internationaal georiënteerd. Twee
150 meter hoge torens in een com
binatie van appartementen en
kantoren staan in de planning,
evenals de bouw van vijf stadsvil
la's. Er komen hotel en congTesfaci-
liteiten. In 2007 zal het nieuwe
trein-, bus- en metrostation
Amsterdam Bijlmer/ArenA één
ArenA Boulevard. Alle plannen en
investeringen in het ArenA gebied
zijn er op gericht dat hier in Zuid
oost het tweede uitgaanscentrum
van de stad komt. Dit deel van
Amsterdam is ook ingericht voor
grootschalige evenementen. Het is
niet voor niets dat Cirque du Soleil
dit jaar vanaf eind februari 120
voorstellingen van de nieuwe
van de belangrijkste openbaar veT-
voer knooppunten in de Tegio zijn
met een rechtstreekse treinverbin
ding met Schiphol. Het nieuwe
station verbindt het zakenen uit
gaanscentrum aan de westzijde
met het woon- en winkelgebied
aan de oostzijde van de spoorlijn
Amsterdam-Utrecht. Met Ajax, de
megaconcerten en evenementen
komen sport en entertainment nu
al samen. Met GETZ kan de ArenA
Boulevard in de toekomst uit
groeien tot een toplocatie die jaar
lijks vele miljoenen enthousiaste
bezoekers naar Amsterdam Zuid
oost zal trekken.
show'Dralion'heeft gegeven op P2
tegenover de ArenA. In totaal zijn
circa 300.000 liefhebbers in de
Grand Chapiteau geweest. Cirque
du Soleil heeft aangekondigd in
2006, 2008 en 2010 terug te
komen met nieuwe shows. Naar
verwachting zal het totaal aantal
bezoekers van de ArenA Boulevard
stijgen van 4,8 miljoen in 2004 tot
ruim 9 miljoen in 2008, na afron
ding van het totale GETZ uitgaans-
complex aan de boulevard.
Het gemeentebestuur van
Amsterdam heeft begin 2004 het
groene licht gegeven. Het GETZ
uitgaanscentrum kan er komen.
Op de locatie waar nu het tijdelijke
theater Pepsi Stage staat, zal over
enkele jaren een splinternieuw
Jerde heeft in opdracht van de
GETZ BV een ruimtelijke vertaling
van alle geplande programmaon
derdelen op de GETZ locatie
gemaakt. Het bureau heeft een
wereldwijde reputatie en is zeer
ervaren met uitgaanscomplexen
in onder andere Osaka, Kyoto, Las
Vegas en San Diego. Belangrijk
vindt Jerde dat hetgeen zij beden
ken niet alleen mooi is, maar
vooral past in de setting van de
omgeving en dat het goed functio
neert. Onlangs zijn de eerste
impressies van GETZ in beeld
gebracht.
De komst van de Amsterdam
ArenA heeft de skyline van Amster
dam Zuidoost definitief veran
derd. In zeven jaar tijd is een
BOULEVARD
De ontwikkeling van de ArenA Bou
levard" is een samenwerking van
gemeente Amsterdam, stadsdeel
Zuidoost en OMC, een initiatief van
Ballast Nedam Ontwikkelingsmaat
schappij, BAM Vastgoed en ING Real
Estate, aangevuld met initiatieven
van derden.
Tekst: Henk Balijon,
projectgroep communicatie
Centrumgebied Amsterdam Zuidoost
