M
éf~
ff
Aiax Life nummer 10 20 december 2003
J"': ififc»
n.T
BOULEVARD
Ajax staat bovenaan in de competitie. De grote concerten in de Amsterdam ArenA van Bon Jovi, Eminem, Andre Hazes, Robbie Williams en Rolling Stones
waren stuk voor stuk uitverkocht. Dance event Sensation 2003 was ook dit jaar met een 'white' en een 'black' editie een,groot succes in de tot mega-
discotheek omgetoverde ArenA. De feestverlichting op de boulevard brandt weer. De Amsterdam ArenA is deze weken 's avonds schitterend aangelicht. Na
het voetbalfeest Nederland-Schotland (6-0) eindigde de 150e editie van Ajax-Feyenoord in een verdiende 2-0 overwinning. Naast voetbal spektakel is er op
en rond de ArenA Boulevard van alles te doen. Eind oktober was de tweedaagse Street Party. Villa ArenA had zijn waanzinnige woonweken. Bob Dylan trad
twee keer op in een uitverkochte Heineken Music Hall. De volgende middag signeerde Gloria Estefan haar nieuwe album in de Media Markt. In die zelfde
week werd het nieuws bekend dat de Amsterdam Admirals weer een nieuw seizoen spelen in de ArenA. Op 11 december was de feestelijke opening van
Living Tomorrow, het huis en kantoor van de toekomst. Het wordt steeds drukker op de ArenA Boulevard met sport, entertainment, music en dance.
Street Party.
Zaterdag 25 en zondag 26 oktober werd voor het
eerst de ArenA Boulevard Street Party georgani
seerd. Woonwinkelcentrum Villa ArenA had zijn
waanzinnige woonweken, er was een grote auto
occasionshow op de boulevard en de winkeliers
in de Amsterdamse Poort namen afscheid van de
zomer met een mega braderie met 250 kramen,
"Drie maal scheepsrecht"
voor Heineken Music Hall
Voor de derde achtereenvolgende
keer gaat de HMH op voor de
hoogste internationale prijs in de
concertindustrie. De HMH is weer
genomineerd voor de prestigieuze
Pollstar Concert Industry Awards
in de categorie "beste internatio
nale locatie". Op 6 februari vol
gend jaar wordt in Hollywood
bekend gemaakt wie er met de fel
begeerde prijs voor de beste inter
nationale concertlocatie 2003 vandoor gaat.
Deze derde nominatie op rij is een bevestiging
van de internationale erkenning voor de Heine
ken Music Hall. Het is dan ook de enige con-
certaccomodatie die speciaal is ontwikkeld
een standwerkers concours, clowns, eten, kinde
rattracties en muziek. Op zaterdag werd de ver
nieuwde boulevard feestelijk heropend met de
ingebruikname van het straatvoetbal/basketbal
veld tussen Jinso en de Febo. Dat gebeurde door
stadsdeelvoorzitter Elvira Sweet en de Ameri
kaanse R&B grootheid TQ op een speciaal
podium op de boulevard. Het sportveldje werd
dat weekend meteen ingewijd met 'Masters of
the Game' streetsoccer en een wervelende bas
ketbal clinic. Decathlon stelde de benodigde bal
len ter beschikking en deelnemers kregen een mini
voor versterkte popmuziek. Internationale
grootheden staan er graag en afgelopen jaar
werden DVD opnames gemaakt van onder
andere Counting Crows en de groep TOTO.
Bijna ieder concert is uitverkocht. Ook groepen
van eigen bodem zoals De Poema's en Kane
waren met elk vier concerten zeer succesvol. Er
worden bedrijfsfeesten gehouden en tussen Kerst
en de jaarwisseling is er family entertainment met
optredens van de populaire groep K3. De HMH is
een ongekend succes.
n.T
bal als kadootje. De Caribische parade van Alberto
de Souza liep vanaf de shopperhal in de Amster
damse Poort naar Villa ArenA. Er was muziek op
het boulevardpodium met DJ's, live acts en optre
dens van o.a. Ebon-E en (ex-ldol) Yuli. Een auto
kopen was ook mogelijk bij de grote occasion
show op de boulevard, inclusief een bestedings
bon bij de Media Markt. Het was druk op straat en
in de winkels. Naar schatting 100.000 mensen
bezochten in dat weekend de eerste ArenA Bou
levard Street Party. Een publieksevenement dat
zeker herhaling verdient.
Ontwikkeling ArenA Boulevard
Het gebied rond de Amsterdam ArenA maakt
een bijzondere ontwikkeling door. Nu al komen
er jaarlijks zo'n 4,5 miljoen bezoekers. Het
gebied is nog niet af. In 1998 werd de eerste paal
geslagen voor de eerste fase van de uitgaans-
driehoek met de bioscoop Pathé ArenA en de
Heineken Music Hall (HMH). Het GETZ enter
tainment center is het vervolg daarop. GETZ is
het sluitstuk in de ontwikkeling om rond de
ArenA het tweede centrumgebied van Amster
dam te realiseren. Alle plannen en investeringen
Street Party met Caribische groep Alberto de Souza.
zijn sinds de eerste paal voor het nieuwe stadion
eind 1993 daarop gericht. Het gebied is ook inge
richt voor grootschalige evenementen en grote
bezoekersstromen. Het in aanbouw zijnde trein-,
bus- en metrostation Amsterdam Bijlmer ArenA
zal in 2007 tot de top 10 van stations in Neder
land behoren. Medio 2004 zullen de onderwijs
instellingen HES en ROCA aan de oostzijde van
de spoorlijn hun deuren openen voor in totaal
7000 studenten. De ontwikkeling van het totale
gebied rond de ArenA is een weg van de lange
adem. We zijn op dit moment halverwege.
GETZ Entertainment center
Het Ontwikkelingsplan voor het GETZ Entertainment-
center was in juni 2003 klaar. Het uitgaanscentrum
dat gepland is op de locatie naast de Heineken Music
Hall op de plek waar nu het tijdelijke theater Pepsi
Stage staat, bouwt voort op de succesthema's van het
ArenA-gebied: Music, Dance, Sport, Winkels en Enter
tainment. Het uitgaansconcept voor het totale gebied
kreeg het label "Capital of Music Dance" met GETZ
en de Music Dome als dragers. In september van dit
jaar namen Burgemeester en Wethouders een ingrij
pend besluit. Het College gaf de voorkeur aan stads
deel Noord voor de vestiging van een multipurpose-
hal met het accent op topsport. Aangezien er in de
stad geen plaats is voor twee van dergelijke groot
schalige evenementenhallen, is de voorlopige konse-
kwentie dat de Music Dome in Zuidoost niet door
gaat. Helemaal zeker is dat nog niet. Noord heeft een
jaar de tijd gekregen om het businessplan voor het
Topsportcentrum Amsterdam Dome financieel rond
te krijgen. Zo niet, dan komt de Music Dome in Zuid
oost weer in beeld. Zolang kan er niet gewacht wor
den. Vandaar dat de GETZ BV (samenwerking van
gemeente en het consortium van vastgoedontwikke
laars OMC) het gemeentebestuur hebben voorge
steld om met een basisprogramma van uitgaansvoor-
zieningen de realisatie van GETZ te starten.
Living Tomorrow.
Hoe zullen we wonen en werken in 2010 Dat
lijkt nu nog moeilijk voor te stellen. Zeker is dat
het huis en kantoor van de toekomst in Amster
dam Zuidoost staat, pal naast Villa ArenA aan De
Entree. Living Tomorrow is een bijzonder project,
uniek in Nederland en wordt gevestigd in een
spectaculair - hoe kan het ook anders - futuris
tisch gebouw. Het verenigt toonaangevende orga
nisaties en bedrijven die elk op hun specifieke vak
gebied aantonen hoe maatschappelijke en tech
nologische ontwikkelingen duidelijke gevolgen
hebben voor de leef-, woon- en werkwereld van
morgen. Na twee succesvolle projecten in België
lanceert Living Tomorrow nu het nieuwe Neder
landse project in Amsterdam Zuidoost. Een heel
gerichte keuze volgens de oprichters Peter Bon-
gers en Frank Beliën: "Het is een toplocatie, per
fect bereikbaar per auto en openbaar vervoer.
Vanwege de reeds gevestigde bedrijven, de
mogelijkheden van samenwerking met de diverse
ondernemers en de toekomstverwachting van het
totale ArenA Boulevard gebied". Op 11 december
2003 was de officiële opening. Een feestelijke
gebeurtenis met Prinselijk bezoek uit België en tal
van hoogwaardigheidsbekleders uit binnen- en
buitenland. Door de week zal LT geopend zijn
voor groepen, onderwijsinstellingen en bedrijven.
In het weekend voor het publiek. Er worden
150.000 bezoekers per jaar verwacht.
Bioscoop Pathé ArenA, 3250 stoelen, elke 10 minuten
een nieuwe film en ruim 1 miljoen bezoekers per jaar.
Binnenkort beslist het gemeentebestuur van Amsterdam over de eerste fase van de GETZ ontwik
keling. Het basisprogramma van het uitgaanscentrum bevat onder meer een Cultuurcluster met
Paradiso, Cosmic theater en Imagine IC (beeldinstituut voor cultuur en migratie), een music center,
een grote discotheek met als beoogde exploitant ID&T, een 3D-theater, casino en winkels. Er komen
daar nog diverse entertainmentfuncties (zoals fitness en bowling), horeca en een hotel bij. GETZ
bouwt voort op de succesthema's van nu in het ArenA gebied. Music, dance, sport en entertainment
zullen een belangrijke plaats innemen. Wanneer begin 2004 de gemeenteraad het groene licht geeft,
kan echt worden gestart met de realisatie van het lang verwachte GETZ Entertainmentcenter. Daar
mee kan het ArenA Boulevard gebied uitgroeien tot het tweede (uitgaans) centrum van de stad.
Evenementen.
Tijdens de feestmaand zijn er diverse extra koopzondagen. Freek de Jonge treedt op in de Pepsi Stage.
Op 11 december opende Living Tomorrow zijn deuren als huis en kantoor van de toekomst. De groep
Kane staat met vier uitverkochte concerten in de HMH en 26 t/m 28 december is de populaire groep K3
voor de hele familie in de HMH.
Op 28 december vinden in de Amsterdam ArenA Amphi de finales plaats van het Nederlandse straat
voetbaltoernooi, georganiseerd door Masters of the Game (MothG). Zij willen straatvoetbal promoten en
een communicatiemiddel zijn tussen het bedrijfsleven en de jonge stadsjeugd van 12 tot 25 jaar. Ze heb
ben een eigen lifestyle die ze o.a. uiten in hun kleding en muziek. En de kalender voor 2004 ziet er goed
uit. Vanaf 28 februari komt Cirque du Soleil met de nieuwe show 'Dralion' drie maanden lang te staan op
P2 tegenover de Amsterdam ArenA. De theatervoorstelling Romeo Juliet komt in februari en maart
enkele dagen in de HMH. René Froger staat eind mei 2004 met maar liefst vier concerten in de ArenA.
Het concert van de legendarische Phil Collins op 19 juni volgend jaar is nu al uitverkocht. Het bruist bij
de ArenA Boulevard in Amsterdam Zuidoost.
tekst: Henk Balijon, projectgroep communicatie
Centrumgebied Amsterdam Zuidoost
De ontwikkeling van de ArenA Boulevard
is een samenwerking van gemeente
Amsterdam, stadsdeel Zuidoost en OMC,
een initiatief van Ballast Nedam Ont
wikkelingsmaatschappij, BAM Vastgoed
en ING Real Estate, aangevuld met initia
tieven van derden.
