ArenA Boulevard: Sport,
Entertainment, Winkelen en Uitgaan
tÜ^H
•;gï| -a .s -
BOULEVARD
-Ka
Street Party met Caribische groep Alberto de Souza
STREET PARTY.
Zaterdag 25 en zondag 26 oktober werd voor het eerst
de ArenA Boulevard Street Party georganiseerd. Woon
winkelcentrum Villa ArenA had zijn waanzinnige
woonweken, er was een grote auto occasionshow op
de boulevard en de winkeliers in de Amsterdamse
Poort namen afscheid van de zomer met een mega bra
derie met 250 kramen, een standwerkers concours,
clowns, eten, kinderattracties en muziek. Op zaterdag
werd de vernieuwde boulevard feestelijk heropend
met de ingebruikname van het straatvoetbal/basket
balveld tussen Jinso en de Febo. Dat gebeurde door
stadsdeelvoorzitter Elvira Sweet en de Amerikaanse
R&B grootheid TO op een speciaal podium op de bou
levard. Het sportveldje werd dat weekend meteen
ingewijd met 'Masters of the Game' streetsoccer
en een wervelende basketbal clinic. Decathlon stelde
de benodigde ballen ter beschikking en deelnemers
kregen een mini bal als kadootje. De Caribische parade
van Alberto de Souza liep vanaf de shopperhal in de
Amsterdamse Poort naar Villa ArenA. Er was muziek op
het boulevardpodium met DJ's, live acts en optredens
van o.a. Ebon-E en (ex-ldols) Yuli. Een auto kopen was
ook mogelijk bij de grote occasionshow op de boule
vard, inclusief een bestedingsbon bij de Media Markt.
Het was druk op straat en in de winkels. Naar schatting
100.000 mensen bezochten in dat weekend de eerste
ArenA Boulevard Street Party. Een publieksevenement
dat zeker herhaling verdient.
Dit jaar is de HMH voor de tweede achtereenvolgende
keer in Amerika genomineerd voor de prestigieuze Poll
star Award "Venue of the Year". Internationaal heeft de
HMH zich inmiddels geplaatst in de top-vijf van beste
concertlocaties ter wereld. Of het nu een dance event is
zoals Urban Xperience en O-Dance of concerten van
Anouk, Simply Red of TOTO, alle avonden zijn uitver
kocht. En de succesreeks gaat door. Er zijn inmiddels
extra concerten gepland voor twee groepen van eigen
bodem: Kane en de Poema's. De HMH is de enige locatie
in Nederland die speciaal is ontwikkeld als theater voor
versterkte muziek. Naast tientallen business events en
besloten parties zijn er dit jaar meer dan 50 concerten,
dance events en publieksevenementen. De verwach
ting is dat meer dan een half miljoen bezoekers in 2003
de Heineken Music Hall zullen hebben bezocht.
Hoe zullen we wonen en werken in 2010? Dat lijkt nu nog
moeilijk voor te stellen. Zeker is dat het huis en kantoor
van de toekomst in Amsterdam Zuidoost komt te staan,
pal naast Villa ArenA aan De Entree. Living Tomorrow is
een bijzonder project, uniek in Nederland en wordt
gevestigd in een spectaculair - hoe kan het ook anders -
futuristisch gebouw. Het verenigt toonaangevende
organisaties en bedrijven die elk op hun specifieke vak
gebied aantonen hoe maatschappelijke en technologi
sche ontwikkelingen duidelijke gevolgen hebben voor de
leef-, woon- en werkwereld van morgen. Na twee succes
volle projecten in België lanceert Living Tomorrow het
nieuwe Nederlandse project in Amsterdam Zuidoost.
Omdat het een toplocatie is, perfect bereikbaar peT auto
Futuristisch gebouw Living Tomorow.
en openbaar vervoer. Vanwege de reeds gevestigde
bedrijven, de mogelijkheden van samenwerking met de
diverse ondernemers en de toekomstverwachting van
het totale ArenA Boulevard gebied. Op 11 december 2003
is de officiële opening. Door de week zal LT geopend zijn
voor groepen, onderwijsinstellingen en bedrijven. In het
weekend voor het publiek. Er worden 150.000 bezoekers
per jaar verwacht.
De feestmaand staat weer voor de deur met tal van
optredens en concerten in de Heineken Music Hall en
de Pepsi Stage. Op 28 december vinden in de Amster
dam ArenA Amphi de finales -plaats van het Ne
derlandse straatvoetbaltoernooi, georganiseerd door
Masters of the Game (MothG). Zij willen straatvoetbal
promoten en een communicatiemiddel zijn tussen het
bedrijfsleven en de jonge stadsjeugd van 12 tot 25 jaar.
Ze hebben een eigen lifestyle die ze o.a. uiten in hun
kleding en muziek. Het spreekt ook voetballiefhebbers
aan. Populaire Nederlandse voetballers vinden het spel
geweldig. Niet voor niets zijn trainers en spelers als
Frank Rijkaard, Nordin Wooter en Kiki Mousampa
ambassadeurs van MothG. Zij proberen ook zoveel
mogelijk bij de evenementen aanwezig te zijn.
Op 10 en 11 januari 2004 zal de Amsterdam ArenA voor
de tweede keer het podium zijn van het extreme
boardsports evenement: Nokia Totally Board. Naast
topsport actie met World Cup status is er een groot
podium met dagelijks live acts en DJ's. Ook zullen
bezoekers nu zelf aan de slag kunnen met spannende
attracties zoals de eerste Extreme Indoor Bungee Jump
vanuit de nok van de ArenA.
s
het
tekst: Henk Balijon, projectgroep communicatie Centrum
gebied Amsterdam Zuidoost
De ontwikkeling van de ArenA Boulevard is een
samenwerking van gemeente Amsterdam, stadsdeel
Zuidoost en OMC, een initiatief van Ballast Nedam
Ontwikkelingsmaatschappij, BAM Vastgoed en ING
Real Estate, aangevuld met initiatieven van derden.
Het is druk. Eind oktober kwamen zo'n 100.000 bezoekers naar de eerste ArenA Boulevard Street Party. Twee dagen
lang spektakel op de ArenA Boulevard en in de Amsterdamse Poort met tal van attracties, veel muziek, optredens van
diverse artiesten, straattheater, een Caribische optocht en de feestelijke ingebruikname van het straatvoetbal/basket
balveldje op de boulevard. Een druk weekend omdat in de Heineken Music Hall (HMH) de uitreiking van de Televizier-
ring op vrijdag en het O Dance event op zaterdag plaatsvond. En het was ook nog eens koopzondag. Feest dus in het
ArenA gebied. Inmiddels brandt de feestverlichting weer op de boulevard. Villa ArenA heeft zijn waanzinnige woonwe-
ken. Bob Dylan trad deze maand twee keer op in een uitverkochte Heineken Music Hall. De volgende middag signeerde
Gloria Estefan haar nieuwe album in de Media Markt. De dag erna trad Hind (Idols) op. In die zelfde week werd het
nieuws bekend dat de Amsterdam Admirals weer een nieuw seizoen spelen in de ArenA. In de tijdelijke bebouwing aan
de noordzijde van het stadion zullen de Admirals hun kantoor vestigen met trainingsfaciliteiten. De cruciale kwalifica
tiewedstrijd van het Nederlands Elftal tegen Schotland wordt in de Amsterdam ArenA gespeeld.'En er staat voor Ajax
een nieuwe topper op het programma: thuis tegen Feyenoord. Dat betekent voetbalspektakel. En naast voetbal staat
er de komende weken nog meer op het programma. Uitverkochte concerten van de groep Kane in de HMH. Freek de
Jonge treedt weer op in de Pepsi Stage evenals Hans Teeuwen. Op 11 december opent Living Tomorrow zijn deuren als
huis en kantoor van de toekomst. En vanaf eind februari komt Cirque du Soleil met de nieuwe show 'Dralion' drie
maanden lang te staan op P2 tegenover de Amsterdam ArenA. Kortom, music, dance, sport en entertainment.
|V»<
SUCCESSTORY HEINEKEN MUSIC HALL.
LIVING TOMORROW.
fc.
EVENEMENTEN.
fel
,v
