ARENA BOULEVARD: BOUWEN EN WERKEN AAN SUCCES
B OU LEVARD
Door: Henk Balijon
Bij de Amsterdam ArenA verrijst een nieuw stedelijk gebied: de ArenA Boulevard. Moderne kantoortorens vormen de skyline. Bouwkranen markeren
de locatie aan de zuidzijde waar het complex Plaza ArenA in aanbouw is. De Holterbergweg wordt verlengd en verbonden met de Muntbergweg waar
door er een betere noord-zuid route ontstaat met aansluiting op de A-g. De bouw van de onderwijsinstituten HES en ROCA aan de oostzijde van de
ArenA vordert gestaag.
De Utrechtboog wordt aangelegd, de bouw van het nieuwe station ligt op schema en over enkele maanden zullen de treinen over de nieuwe buiten
ste sporen rijden. De boulevard krijgt op dit moment een grote opknapbeurt. Er gebeurt al veel maar het gebied is nog lang niet af. Binnenkort wor
den belangrijke beslissingen genomen over CETZ. Het uitgaanscentrum met cultuur, winkels, entertainment, horeca, een discothekencomplex en
hotel. CETZ is een uitgaansconcept waarin het Cultuurcluster Cosmic/Paradiso en een Music Dome belangrijke onderdelen zijn die in combinatie met
de Heineken Music Hall en de Amsterdam ArenA de ArenA Boulevard kunnen maken tot de 'Capital of Music öJ Dance'. Met Ajax in de ArenA en in
de komende maanden de Admirals, komen sport en entertainment nu al samen. Zuidoost kan voortbouwend op succesfactoren van nu met CETZ uit
groeien tot een toplocatie met evenementen die Amsterdam internationaal definitief op de kaart zet.
Opnieuw onderscheiding Heineken Music Hall.
Voor de tweede achtereenvolgende keer is de
Heineken Music Hall in Amerika genomineerd
voor de prestigieuze Pollstar Concert Industry
Awards. De HMH werd eervol tweede tijdens
de jaarlijkse uitreiking in het befaamde Kodak
Theatre in Hollywood. Het Auditorio Nacional
in Mexico City kreeg de hoogste onderschei
ding. Op zich is het heel bijzonder dat de HMH
als nieuwkomer (open sinds 2001) wederom
tussen de gevestigde internationale locaties als
beste concerthal wordt genomineerd. De HMH
is de enige concertzaal in Nederland die speci
aal ontworpen is voor versterkte muziek. Met
een perfecte akoestiek en geluidsisolatie,
geschikt voor maximaal 5.500 bezoekers. Naast
concerten worden er regelmatig dance events
georganiseerd waarbij ook wordt samenge
werkt met ID&.T en de Amsterdam ArenA. "Als
wereldberoemde artiesten amper soundchec
ken en enthousiast zijn over de akoestiek, geeft
dat een enorme kick", aldus directeur Paul
Stiekema. "En wanneer een legendarische
groep als TOTO een live-dvd opneemt bij ons in
de Heineken Music Hall, zegt dat toch wel
wat". De HMH-slogan 'Live will never be the
same' wordt vanaf de start inmiddels al twee
jaar waargemaakt. Ook dit jaar mag de HMH
zich verheugen in toenemende belangstelling.
Naast tientallen business events staan in 2003
nu al ruim 50 concerten, dance events en
publieksevenementen gepland en verwacht
men meer dan een half miljoen bezoekers.
Gevarieerd programma in Pepsi Stage.
Het tijdelijke theater aan de ArenA Boulevard
wordt al weer enige maanden gerund door de
organisatie van de HMH en biedt een geva
rieerd programma. Zo stond cabaretier Freek
de Jonge er met zijn programma 'De
Stemming' in december en werd de TV-regis-
tratie van Freeks programma rechtstreeks van
uit de Pepsi Stage uitgezonden op de voor
avond van de landelijke verkiezingen. In febru
ari was het toneel voor de jaarlijkse Miss
Charme verkiezing van Zuidoost. Steeds meer
acts en artiesten weten de weg naar het voor
malige Grace theater te vinden. De rockband
Kane stond in februari op het programma,
Anouk start er haar theatertour en in april staat
het spectakel Fire of Dance gepland. En tussen
door komt de formatie Kool and the Gang
optreden. En samenwerking met
Cosmic/Paradiso betekent een nieuwe culturele
impuls voor Zuidoost.
Promotie ArenA Boulevard.
Eind 2002 is de Stichting Promotie ArenA
Boulevard in het leven geroepen onder voorzit
terschap van Henk Markerink, in het dagelijks
leven de directeur van de Amsterdam ArenA.
"De stichting heeft drie hoofddoelen: promotie
van het gebied ArenA Boulevard en de directe
omgeving door allerlei activiteiten te organise
ren op de boulevard om meer bezoekers naar
het gebied te trekken. Er moet meer leven in het
gebied komen. De leden van de Stichting doen
actief mee in overleggen over bewegwijzering,
infrastructuur, bereikbaarheid en veiligheid om
de aantrekkelijkheid te bevorderen. En verder
denkt de Stichting samen met de gemeente en
het OMC (de samenwerkende projectontwikke
laars) over wat er nodig is om de ArenA
Boulevard af te maken. De ondernemers die
zich in het gebied hebben gevestigd willen het
zelfde. Van de ArenA Boulevard een bruisend
tweede stadshart maken", aldus Markerink. Er
wordt gebouwd en keihard gewerkt om de
ArenA Boulevard tot een succes te maken.
De ontwikkeling van de ArenA Boulevard is een samenwerking van
gemeente Amsterdam, stadsdeel Zuidoost en OMC, een initiatief
van Ballast Nedam Ontwikkelingsmaatschappij, BAM Vastgoed en
INC Real Estate, aangevuld met initiatieven van derden.
Henk Balijon is accountmanager zuidoost gemeente Amsterdam
