De commercie
100 jaar Ajax
Honderd jaar Ajax betekent (bijna) honderd jaar succes. Succes betekent
aantrekkingskracht. En aantrekkingskracht betekent vaak geld. Zeker in de
sport. En dus is Ajax al bijna een eeuw omringd door naar geld en status
snakkende mensen en instanties. Maar echt uit de hand liep het pas in de
laatste tien jaar van deze eeuw.
Rommel
SCMfW I
FOTO: RON RICHEL
Van boekenleg<
TEKST: MARCELLE VAN HOOF
n de jaren dertig veroverde voetbal definitief
Nederland. Van elitesport werd voetbal een
bezigheid voor alle rangen en standen.
Feyenoord en Ajax maakten in die tijd de dienst uit. Die
populariteit werd ook opgepikt door de commercie.
Sigarenmerken brachten portretten van populaire
voetballers op hun sigarenbandjes aan. In november
1937 kwam Ajax zelf met een leukigheidje voor de fans.
Voor 40 centen konden zij een rood-witte boekenleg
ger, met het woord Ajax in de middenbaan, kopen. En
waar was dat spektakelstuk te koop? Bij de voorzitter
van Ajax, Marius Koolhaas.... Overigens kwam de
opbrengst van de boekenleggers terecht bij sanato
riumpatiënten. Wél bedoeld voor de clubkas waren de
ansichtkaarten van het nieuwe stadion aan de
Middenweg.
Tot halverwege de jaren zestig kwam de commercie
niet veel verder dan vlaggetjes, toeters en petten. In
het Ajax-stadion wapperden op wedstrijddagen vlag
gen. Reclameborden werden in 1955 geïntroduceerd.
Zij waren een doorn in het oog van de architect van het
stadion, Daan Roodenburgh: „Waarom moeten men
sen naar die rommel kijken? Wat was het vroeger niet
veel mooier met al die planten en bloemen in rood-
