Nieuwe spelers worden gepi
Martin
Total
Hoewel sponsors als ABN AMRO en Umbro voor een club als Ajax van
groot belang zijn, is niet iedereen even blij met de aanwezigheid van sponsors
in de Amsterdam Arena. Toch hebben ook supporters veel baat bij het bestaan
van sponsors, meent Ajax' commercieel directeur Bob-Jan Hillen.
Ondersteuning
ye Roever TravelS
'Supporters hebben ba
TEKST: JEROEN KLEIJNE
FOTO'S: RON RICHEL
e inkomsten uit sponsoring maken op dit
moment ongeveer een derde deel uit van onze
begroting. Mede dankzij de sponsors hebben we
spelers aan kunnen trekken die we anders niet hadden
kunnen halen. Voor een goed presterend elftal heb je
sponsors nodig, zeker met de huidige salarissen.
Zonder de steun van de bedrijven zouden we zeker
niet op het huidige niveau zitten. En zonder sponsors
was bijvoorbeeld ook dit stadion niet gebouwd", aldus
Bob-Jan Hillen. De commercieel directeur van Ajax
bestrijdt het idee dat de sponsors wel erg veel plaatsen
in het stadion bezetten. „Tweeduizend business-seats
op vijftigduizend plaatsen vind ik niet overdreven veel.
Daarmee kunnen we bovendien de prijzen voor een
seizoenkaart achter de goals op een redelijk niveau
houden. Zeventien wedstrijden zien voor iets meer
dan driehonderd gulden is toch een hele aardige prijs,
dacht ik zo."
Dit seizoen krijgt Ajax ongeveer 25 miljoen gulden bin
nen uit sponsoring en reclame. De grootste sponsors
zijn de vijf 'partners': ABN AMRO, Umbro, Mitsubishi,
Canal+ en Advanced Travel Partners. Zij betalen enke
le miljoenen per seizoen aan Ajax. Andere grote spon
sors zijn bijvoorbeeld Martinair, Melkunie, Sony en de
Staatsloterij. Hillen: „Op het gebied van televisiegelden
loopt Ajax flink achter op de andere Europese top
clubs. Op het gebied van merchandising hebben we
nog wel wat in te halen. Maar op het gebied van spon
soring doet Ajax het gewoon heel goed."
Sponsors zijn niet alleen vanwege de inkomsten van
groot belang voor Ajax. „We werken ook op andere
gebieden nauw samen en maken gebruik van de
expertise van de bedrijven die ons sponsoren. De gang
naar de beurs hadden we niet kunnen maken zonder
ondersteuning van de ABN AMRO. En op het gebied
van merchandising werken we natuurlijk nauw samen
met Umbro."
Met dé bank en het Engelse kledingmerk noemt Hillen
de twee sponsors die bij Ajax letterlijk het meest in het
oog springen. ABN AMRO verschijnt alweer voor het
negende seizoen op alle shirts van alle Ajacieden. Al
die shirts en andere kleding worden voor het tiende
jaar geleverd door Umbro. ABN AMRO betaalt Ajax 9,5
miljoen gulden per seizoen (exclusief BTW); Umbro
doneert een soortgelijk bedrag.
Beide bedrijven hadden zo hun eigen redenen om Ajax
te willen sponsoren. Teamsport B.V. was destijds net
distributeur van Umbro in Nederland. Het bedrijf had
tien jaar geleden een jaaromzet van drie ton en spon
sorde Volendam. Len Langenberg (Umbro): „We wisten
