ajahjfe
OUDE EN NIEUWE LOGO
DPtttïROEp/
19
Ook het oude Ajax-logo is goed
reproduceerbaar.
FOTO: RON ROCHEL
„Het Ajax-logo is wereldwijd beschermd.
Het oude logo is dat ook. Soms zie je nog
weieens producten met het oude logo, zo
als vlaggen. Als we weten wie daar achter
zit, ondernemen we actie. Maar dat weten
we niet altijd."
jf/T'
Het oude logo is bij de meest trouwe suppor
ters nog altijd populairder dan het nieuwe. Ja-
ring; „Dat weet ik niet. Het huidige logo is
een gemoderniseerde versie. Het past
meer bij deze tijd, het past bij de uitstra
ling vanAjax en de ArenA-
Bedoel je niet gewoon dat het gemakkelijker
is af te drukken op allerhande
-producten? Jaring:
„Ook dat. Abso
luut. Het is
gemakkelij
ker reprodu
ceerbaar."
Het gebruik van
de naam Ajax in
de media valt
onder de vrije
nieuwsgaring.Wanneer er echter „een com
merciële activiteit" in het geding is, moet er be
taald worden. Maar volgens Jaring zijn er nog
genoeg bedrijven die zich verrijken aan Ajax,
zonder ervoor te betalen. Jaring: „In Ajax-Life
staan weieens advertenties, waarin het logo
en de naam weliswaar niet gebruikt wor
den, maar de advertentie bijvoorbeeld in de
Ajax-kleuren is opgemaakt. Daar kunnen
wij niks aan doen. Er zijn grensgevallen.Wat
als op een witte pagina een rode baan in
het midden loopt? Naar mijn mening is dat
het Ajax-shirt, wat ook beschermd is. Soms
zal een rechter een oordeel moeten vellen.
Zo nu en dan laten we een zaak gaan, om
dat een rechtszaak meer zou kosten dan
dat hij zou opleveren."
Zien jullie jezelf als bewakingsinstituut? Ja
ring „Onze kernactiviteit is het bescher
men en commercieel exploiteren van de
Ajax-merken.We zijn lid van de organisatie
Namaakbestrijding, die controles uitvoert
op braderieën, markten en dergelijke.
Rond het stadion wordt ook flink gecon
troleerd. Daar zijn we heel actief en streng
in. Illegale handeh^ordt in beslag genomen
en er volgen schadeclaims."
Op het moment worden zo'n zeshonderd
verschillende Ajax-artikelen verkocht. De
belangrijkste doelgroep ligt in de leeftijd
tussen 7 en 21 jaar. Jaring: „Na alle succes
sen van I995 is de merchandising enorm
gegroeid.Toen waren we niet zo selectief,
met als resultaat dat we uit ons jasje zijn
gegroeid. Met artikelen die destijds leuk
waren, zoals Ajax-fietsen willen we niet
meer door."
Maar waarom stoppen met deAjax-fiets en
doorgaan met de Ajax-miniatuurbus? Jaring:
„Dat heeft puur met de omzet te maken.
We hebben zo'n duizend fietsen verkocht;
de winst was te klein. Overigens zijn er
toch bij willen houden. Ballon
nen voor kinderfeestjes bijvoorbeeld is
zo'n serviceproduct. Het is leuk dat er
zoiets is. De panty's gaan we echter wel uit
het bestand halen, omdat de markt daar
voor te klein is."
Ajax onderzoekt momenteel of het be
paalde producten niet zelf kan (laten) ma
ken, waardoor een aantal tussenschakels
wordt uitgeschakeld. Gevolg: grotere
winstmarges en maximale controle. Op
het ogenblik gebeurt dit al op kleine schaal
met caps, shawls en T-shirts. Maar dit is
slechts het begin. Jaring: „Bayern München
ontwikkelt en distribueert zelf op grote
schaal producten. Daarin is die club verder
dan wij.Verder is Ajax van plan om volgend
jaar met een eigen mail-order te starten.
Rond deze tijd zullen er ook al producten
via Internet worden aangeboden."
Wat zijn de kassuccessen! Jaring: „Caps,
T-shirts, shawls, schoolartikelen en vlaggen
lopen heel goed. Momenteel is er een gi
gantische hausse in de replica-shirts met
de namen van de spelers op de achterzij
de. Op de Open Dag in augustus zijn er al
leen al zo'n kleine duizend shirts in de
Fan-shop verkocht. Dani, Litmanen en Oli-
seh zijn heel populair. De minst populaire
producten? Dan ga je praten over flops.
We hadden bijvoorbeeld een ansichtkaart
met een pakketje dat je naar iemand kon
opsturen. Het was te duur en de marke
ting was niet goed. Het werd niet op het
juiste moment geïntroduceerd. Zo'n pro
duct moet je rond de feestdagen doen en
niet in de zomerstop."
Daarnaast is succesvol Ajax-voetbal héél be
langrijk voor de commercie. Dat lijkt een
enorm cliché, maar is het niet. Jaring: „In het
buitenland, Engeland, Duitsland, is die com-
Laat je door Ajax
afdrogen!
FOTO: RON RICHEL
