HET PRODUCT AJAX
SLABBETJES. PANTY'S, DEURMATTEN
EN DANI-SHiRTS
di*!®
W.
ïotë
aja*ife
In november 1937 kwam Ajax
met een hebbedingetje: een
rood-witte boekenlegger, met
het woord Ajax in de middenbaan.
Hij kostte 40 cent en was te koop
bij voorzitter Marius Koolhaas.
De opbrengst van de boekenleggers
kwam ten goede aan
sanatoriumpatiënten. Zestig later
kopen de fans voor honderd
miljoen gulden per jaar aan Ajax-
artikelen. Slimme geld-uit-de-zak-
klopperij of een uiting van liefde
voor de club? Een verhaal over
up-graden, Ajax-kwaliteit en het
nut van ieder jaar nieuwe tenues.
WEMBLEY 2-6-1971
Tekst: Marcelle van Hoof
Dani is een ideale leerling.
FOTO: RON RICHEL
Je kunt het zo gek niet verzinnen, of het is
er wel in Ajax-kleuren, of nog belangrijker,
met het Ajax-logo: klompen, chocoladere
pen, pennen, schriften, sokken, wekkers,
panty's, asbakken, servetten, dekbedden,
puzzels, slabbetjes en, uiteraard,T-shirts,
trainingspakken en tenues.Thuis- én uitte-
nues, want geen mogelijkheid wordt onbe
nut gelaten om Ajax te verkopen. Het lijkt
misschien dat met de regelmatige
Ajax-successen van de laatste dertig jaar,
deze enorme handel altijd bestaan heeft,
maar niets is minder waar.
Bij de eerste Ajax-euforie, eind 1966 nadat
Ajax Liverpool op sensationele had uitge
schakeld in de Europacup-1,werden maar
liefst acht verschillende grammofoonplaten
over Ajax uitgebracht. Het in Amsterdam
bekende voorverkoopadres van sigaren
winkelier Harry Sacksioni bracht een knip
perlicht met de verlichte letters A.J.A.X.
op de markt.Twintigduizend exemplaren
werden er van verkocht, die werden mee
genomen naar het
Een Ajax-tegeltje uit 1971.
ARCHIEF MARCELLEVAN HOOF
Olympisch Stadion voor de volgende cup
wedstrijd tegen Dukla Praag. Ajax werd
jammerlijk uitgeschakeld en de handel liet
Ajax over het algemeen verder met rust.
De jaren zeventig-successen brachten wel
iswaar nieuwe Ajax-producten (naast
grammofoonplaten, boeken, glazen, pyja
ma's en posters vooral toeters, vaantjes en
petjes), maar enorm lucratief was de Ajax -
handel niet. Zeker voor Ajax was het geen
extra bron van inkomsten, want de op
brengst van de producten vloeide meestal
regelrecht in de zakken van slimme onder-
Boekjes met voetballessen van Johan
Cruijff, gratis bij Hero frisdrank 1972).
ARCHIEF MARCELLEVAN HOOF
