AJA LIFE
COMMERCIEEL
OORLOG
rood-wit tenue had aangetrokken.Toch
kreeg Ajax de kous op de kop: na een te
leurstellende l-l thuis werd in Spanje on
gelukkig en na verlenging met 2-1 verlo
ren.
In de Europacup I finale van 1973 tegen
Juventus maakte Ajax het qua tenue zéér
bont. Er werd gewonnen in een rood Ajax-
tenue, maar de beker werd in ontvangst
genomen door mannetjes in verticaal
zwart-wit gestreepte shirts: het gevolg van
het shirtjes-ruilen met de tegenstander. En
ook in de competitie liet Ajax zich vaak
niet onbetuigd. Zo drukte de geheel in het
blauw geklede Johan Cruyff in 1970 Eddy
Treytel in een luchtduel tegen de grond,
waardoor Ajax niet alleen gelijkkwam (3-
3), maar daardoor ook bijna kampioen
was. In de loop der jaren heeft het uit-
shirt bijna iedere kleur gehad, tot geel en
paars en toe. De kleur blauw werd het
meest gebruikt.
Hij heeft er zelfs een tijdje in het eerste
gespeeld. En Keizer nam voor Ajax een
hele stapel Arsenal-shirts mee om in te
spelen. En zo heeft Ajax zich nog een tijdje
kunnen behelpen met Arsenal-shirts.Van
die rode shirts met witte mouwen, ze le
ken nog een beetje op het Ajax-shirt ook."
Later, toen Ajax zichzelf weer kon bedrui
pen, kocht men de echte Ajax-shirts in En
geland. In die tijd alléén voor het hoogste
elftal, de lagere elftallen en de jeugd moes
ten zelf hun spullen aanschaffen.
In de jaren zeventig deed de kleding-spon-
sor zijn intrede. Haarms:"We hebben tien
jaar in een Le Coq Sportif-tenue gespeeld,
en ook nog onder andere in Puma en Kap
pa. In het begin waren die tenues nog
steeds alleen maar bestemd voor de hoog
ste elftallen.Tegenwoordig, met Umbro als
kledingsponsor krijgt iedereen, van het
eerste tot Ajax-4 bij de amateurs en alle
jeugdelftallen een volledige uitrusting.Als
een jeugdelftal een warming-up doet, heeft
men hetzelfde pak aan als het eerste. Nou
ja, hetzelfde... De maat is wel anders!"
De verantwoordelijkheid voor de tenues
is groot. Haarms: "Ik beheer voor zo'n vijf
a zes miljoen gulden aan kleding. Het eer-
niets veranderen, dat shirt is heilig. Maar
aan het uittenue wordt ieder jaar veel aan
dacht besteed. Dat heeft vooral een com
merciële reden. Komend seizoen komen
we trouwens met een prachtig uit-shirt, in
de kleur zacht-groen."
Wil Langenberg is directeur van Team
sport BV, een handelsonderneming die de
licentie heeft om in Nederland en België
Umbro-produkten op de markt te bren
gen. Langenberg: "Umbro heeft sinds het
seizoen 1989-1990 een verbintenis met
Ajax. In ons totaalpakket zitten zo'n vijftig
artikelen, van shirts en broekjes tot kle
ding voor de mensen achter de bar in het
spelershome.
We gaan ervan uit dat het tenue bij de
club moet passen. De Ajax-stijl staat voor
arrogant, flitsend en gebruik maken van
modern materiaal. En de draagwijze moet
een vleugje klassiek zijn, zoals bij veel Itali
aanse tenues. Engelse tenues zijn bijvoor
beeld frivoler.We hebben ontwerpers in
dienst die modebeurzen aflopen en letten
op zaken als kleurschakeringen en bedruk
kingen. Er gaan soms jaren van voorberei
ding aan vooraf voordat een shirt op de
markt komt."
trainer werkt (en dat is, met een kleine
onderbreking in de jaren tachtig, vanaf
1967 het geval) heeft hij hetAjax-tenue in
beheer. Maar zijn herinneringen gaan nog
verder, naar de tijd dat hij als supporter en
speler bij 'zijn' Ajax zat.Tegenwoordig is
door de toegenomen commercie de han
del in het tenue een goudmijn. In en vlak
na de oorlog was dat wel anders. Haarms:
"Ajax had in die tijd geen tenues meer.
Gerrit Keizer, de doelman toen, reisde
vaak op en neer naar Arsenal in Londen.
ste elftal krijgt per speler per seizoen acht
thuis- en acht uittenues (met korte en lan
ge mouwen), plus vier trainingspakken,
warming-up kleding enzovoort. Dat is niet
niks. Bovendien letten we erop dat men
netjes met de spullen omgaat. Het dragen
van het shirt uit de broek hoort daar bij
voorbeeld niet bij."
"In oktober beginnen Louis van Gaal, ABN
Amro en ik met Umbro te overleggen
over het shirt van het seizoen erop. Het
Ajax-thuistenue mag natuurlijk weinig tot
"Onze creativiteit kunnen we vooral in het
uit-shirt kwijt. Het thuis-shirt staat vast,
tot de breedte van de rode baan aan toe.
Dat is ook terecht. En de naam van shirt
sponsor moet ook duidelijk overkomen.
Wij dachten aanvankelijk de naam ABN-
AMRO horizontaal en verticaal te kunnen
schrijven, zodat we de letter A twee keer
konden gebruiken.ABN-AMRO wilde hun
naam echter op één lijn op het shirt heb
ben, zodat hij, vanwege de lengte, verticaal
Als we met één Ajacied over het tenue
willen praten, moeten we bij Bobby
Haarms zijn. Want zolang hij bij Ajax als
