aan het LEI
WIE HET OVEi
i
AJA3CIFE
(advertorial)
"HARMSEN, WAT HEET!"
SEX
33
Tekst: JAN BUSKERMOLEN
Het gebeurt niet vaak
dat familie, vrien
den, kennissen en
collega's een grote mate van
interesse aan de dag leggen
voor een afspraak. Als je erbij
zegt dat het over zaken gaat,
dan geloven ze je niet. Je ziet
dat ze eigenlijk jaloers zijn,
want wat zouden ze graag
meegaan. Want een bezoek
aan Yab Yum staat gelijk aan
een hoofdstuk uit een span
nend jongensboek.
Ji
Op de avond voor Ajax-Casino Salzburg is
het zover. Om half negen 's avonds bel ik
aan bij het prachtige pand aan de Singel
295. Een jonge man doet open. Hij blijkt
de zoon van de baas te zijn. In de hal is de
receptie en de garderobe. Wie Yab Yum
wil bezoeken betaalt fl. 150,- entree. Daar
voor is de drank gratis.
Aan het einde van de hal rechts is de bar
en de zitkamer. Deze is onlangs verbouwd.
De sfeer is ontspannen en huiselijk. Op
het balkon achterin de zitkamer zit een
diskjockey heerlijke muziek te draaien. Da
mes praten met elkaar en nuttigen hun
drankje.
Met Theo Heuft ga ik door de catacomben
naar zijn kantoor. Het gesprek begint over
adverteren. Het vak waarmee Yab Yum
naamsbekenheid heeft opgebouwd. De ad
vertenties met dubbelzinnige teksten in
De Telegraaf maakten Yab Yum in de jaren
'70 beroemd. De bedenker hiervan was
Peter Knegtjes, die Heuft ontmoette bij de
kapper. De eerste tekst was eigenlijk be
stemd voor een open haarden firma en
luidde: "Harmsen, wat heet!". Deze kreet
werd omgezet in "Yab Yum, wat heet!". Ai
snel kwamen er tips van mensen uit het
hele land. Op die manier kwam Yab Yum
goedkoop aan z'n teksten.
Achttien jaar geleden is Yab Yum gestart.
Theo Heuft zat in die tijd in de internatio
nale handel. "Veel van de relaties die naar
Nederland kwamen, vroegen naar acti
viteiten in de avonduren. Als gastheer ben
je dan verantwoordelijk voor de invulling
van de avond. De mogelijkheden waren
beperkt. Yab Yum vulde het gat in de
markt op", aldus Heuft.
Maar wat is nou het geheim van het suc
ces, want een avondje Yam Yum is niet
goedkoop. Je moet ai snel denken aan een
bedrag van fl. 1000,-. Dat is toch wel een
beetje duur voor een beetje sex. Theo
Heuft geeft echter aan dat Yab Yum geen
tent is waar je voor de sex komt.
"Het gaat in eerste instantie om de relatie
van de zakenman die hier op bezoek is",
legt Heuft uit. "Het is in dat geval voor za
kenmensen om aan te tonen, dat je de weg
kent. Want dump je je relatie na het diner
in z'n hotel, dan getuigt dat van slecht
gastheerschap. Je kunt dan kiezen tussen
Hoppe of een sexhuis."
Als dat niet mag van thuis, dan kun je dus
naar Yab Yum. Voor de gezelligheid en een
glas champagne. En als dan in een bubbel
bad terecht komt, dan is je dat overko
men. Waar heb ik dat meer gehoord?
Wie komen er zoal bij Yab Yum? Heuft: "In
principe zakenmensen en ondeugende
mannen. Ik ken mijn klanten niet, tenzij
een klant op een feest uit zichzelf bij me
komt."
Waar staat Yab Yum voor en is de formule
nog steeds succesvol?
"Yab Yum is een aparte naam en komt uit
Karna Soetra, een boek over oosterse sex.
Het goede van de naam is het gegeven dat
ze makkelijk te onthouden is." Theo Heuft
vindt dat Yab Yum de tijd mee heeft gehad.
"De formule is moeilijk te imiteren", gaat
hij verder. Wie dit wil, moet veel geld in
vesteren. Want het duurt lang voordat je
naamsbekendheid hebt opgebouwd. Ver
der moet je hard werken en nuchter naar
de dingen blijven kijken." En dat heeft
Heuft gedaan. Niet op de voorgrond tre
den en oppassen voor de omgeving.
