„ONS MERK IS NET ZO
EMOTIONEEL ALS DE
CLUB VAN AJAX"
AJAJ1IFE
Sony Nederland verlengde on
langs het sponsorcontract
met Ajax, nadat het merk de
afgelopen drie jaar als co-sponsor
had afgesloten. Daarom staat het
markante blauwe Sony-reclame-
bord ook de komende jaren weer
prominent op de cornerplaatsen
van het Ajax-stadion en dat zal
ook in het nieuwe stadion straks
het geval zijn.
EMOTIE, DAAR GAAT HET OM
SONY GEWOON DE NUMMER 1
SAMEN MET AJAX
We spreken over Sony en Ajax met Ad
junct Directeur Jan van Grondelle, die in
zijn functie als Senior General Manager
Communicatie ook de sponsorbelangen
van dit populaire audio- en videomerk be
hartigt. Een interview.
Sony werd in 1961 in Nederland geïntro
duceerd en wist al vanaf het allereerste
moment de consument emotioneel bij het
merk te betrekken. In jarenlange smaak
makende reclame-campagnes stak het
Japanse merk zijn nek uit in velerlei
opzichten. Van Grondelle: „Eigenlijk zou je
best een parallel kunnen trekken met de
uitstraling van Ajax. Een club, die emoties
oproept. Niet alleen in Amsterdam, maar
ook in de rest van Nederland en ook nog
eens ver daarbuiten. Zo wakkert Ajax al
vele jaren emotionele betrokkenheid aan
tussen enerzijds club en clubprestaties en
anderzijds publiek en sponsors.
Ajax is natuurlijk puur Amsterdams. Met
de kenmerken van de Amsterdammer:
haantje de voorste, tikkeltje brutaal, soms
wat provocerend maar uiterst slim en
sympathiek. Een vereniging, die zijn nek
uitsteekt en waarbij je je gewoon prettig
thuisvoelt. Zo is het in feite ook met Sony.
Wij willen graag, zeg maar, het slimste
jongetje van de klas zijn. Voorop lopen als
't gaat om produktvernieuwing, reclame
activiteiten en sponsoringsprojecten. Maar,
let wel, je moet als basis natuurlijk wel
met een goed produkt op de markt
komen. Qua vormgeving, kwaliteit, service
en prijs. Want alleen aan emotionele bla
bla verhalen heb je natuurlijk niet veel. En
dat is met Ajax net zo. Als er niet wordt
gepresteerd, blijft het publiek toch wat
minder positief, al zullen de echte Ajax-
supporters door dik en dun blijven
komen."
Het merk Sony is na 33 jaar op de Neder
landse markt niet meer weg te denken uit
de wereld van audio- en video-apparatuur.
In de afgelopen jaren heeft het bedrijf vele
noviteiten ontwikkeld waarvan de Trini
tron tv, de Video8 camera, de Walkman,
Discman en de MiniDisc succesvolle voor
beelden zijn.
Van Grondelle: „Met gepaste bescheiden
heid mogen we best vaststellen dat wij een
leidende positie hebben op de markt van
consumenten-elektronica. Niet alleen in
Nederland maar ook in vele landen daar
buiten. In ons eigen land zijn we al zo'n
drie jaar marktleider, nadat we jarenlang
als een soort Joop Zoetemelk op de
tweede plaats zaten. Maar ja, er komt dan
een moment, dat je zo doorgroeit dat je
ook die prominente eerste plaats wilt
bereiken. Het publiek is daar eigenlijk de
oorzaak van, want dat koopt onze produk-
ten en dat bepaalt het succes van een
merk.
Ook de komende jaren blijft de sponsor
relatie tussen Ajax en Sony bestaan. „Wij
zijn blij met een verlenging van ons con
tract en zullen ook in het nieuwe seizoen
weer proberen er maximaal gebruik van te
maken. Onze vakhandelaren hebben in
groepsverband al menige thuiswedstrijd
bezocht, voornamelijk in het Olympisch
Stadion, omdat daar beter mogelijkheden
zijn veel mensen te ontvangen. Als straks
het nieuwe stadion klaar is, hebben wij er
niet alleen een fraaie skybox, maar zullen
wij ook dan weer onze afnemers gastvrij
tijdens belangrijke wedstrijden gaan ont
vangen", aldus Jan van Grondelle.
jan van Grondelle (Sony Nederland)
